[초저가마케팅] 미샤의 초저가마케팅성공전략

미샤, “초저가” 전략마케팅 목표마케팅 믹스 전략원 가 조직의 고려사항시장과 수요의 본질경 쟁 기타 환경 요인(경제, 재판매업자, 정부 및 사회적 관심사)가격결정내적 요인외적 요인1. 가격 이론1. 가격의 개념: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야 하는 금전적 가치를 일컫는다.2. 가격결정의 영향요인고가격수요가 없음저가격이익이 안 생김제품 원가경쟁사의 가격기타 내적 요인 및 외적 요인소비자

미샤의 베트남 마케팅 전략미샤 (에이블 C&C)는 기존의 고가 위주의 화장품 시장에 큰 반향을 일으키며, 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장을 개척한 성공 기업으로 손꼽힌다. 이러한 미샤의 차별화된 전략은 출범 당시 경기 불황의 상황과 맞물려 소비자들로부터 큰 호응을 얻으며 높은 판매 성장률을 기록하게 된다. 미샤만의 경쟁력 있는 마케팅 전략은 이러한 성공의 초석이 되었으며, 2002년 4월 오프라인 1호 점을 개점한 이후 2004년 12월 총 매출

마케팅이 가능한 상황이므로 이런 기회를 활용한다면, 글로벌 전략의 성공 요인이 될 것이다.4)Threat미샤의 니치 마케팅이 성공을 함으로서 시장이 커지자 미샤와 유사한 화장품 기업들이 많이 생기고 있다. 이런 기업들도 인해 시장의 파이가 줄어들고, 미샤의 M/S가 줄어들 가능성이 있어 위협으로 다가오고 있다. 또한 타기업과의 차별화 부족으로 미샤를 고집해야할 이유를 만들지 못하고 있다. 그리고 다른 산업과는 달리 진입장벽이 낮아서 잠재적

미샤, “초저가” 전략국제 마케팅마케팅 목표마케팅 믹스 전략원 가 조직의 고려사항시장과 수요의 본질경 쟁 기타 환경 요인(경제, 재판매업자, 정부 및 사회적 관심사)가격결정내적 요인외적 요인1. 가격 이론1. 가격의 개념: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야 하는 금전적 가치를 일컫는다.2. 가격결정의 영향요인고가격수요가 없음저가격이익이 안 생김제품 원가경쟁사의 가격기타 내적 요인 및 외적

성공비결초기전략마케팅 SWOT,STP,4P향후시사점INDEX1. 미샤 MISSHA의 성공비결2. 화장품산업 특성분석3. 미샤의 초기전략 분석(1) 초저가전략(2) 온라인 커뮤니티 전략4. 미샤 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness (3) Opportunity(4) Threat5. 미샤 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning6. 미샤 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price (3) Place(4) Promotion7. 결론 및 향후시사점1. 미샤 MISSHA의 성공비결미샤의 성공요인은 경제적 불황과 블라인드 테스트 열풍 그리고 가격