[마케팅전략] 미샤 마케팅성공사례분석

미샤마케팅발표1. MISSHA 미샤 브랜드분석(1) 미샤소개(2) 기업철학2. MISSHA 미샤 성공요인3. 화장품시장 현황분석4. MISSHA 미샤 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. MISSHA 미샤 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. MISSHA 미샤 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. MISSHA 미샤의 4대 마케팅전략8. 향후 나아갈방향 제시1. MISSHA 미샤 브랜드분석미샤 MISSHA는 에이블 C&C가 2000년에 ‘뷰티 넷’ 으로 시작하여 2002년에 오프라

미샤의 브랜드 이미지 제고 및 고객을 단순히 소비의 대상이 아니라, 기업 활동영역에 참여시킴으로서 프로슈머 마케팅이 가지고 있는 특징을 적극 활용하고 있다.4) 온, 오프라인 통합마케팅뷰티넷을 통한 온라인 판매와 직영 및 가맹점을 통한 오프라인 판매를 함께 함으로써 온, 오프라인이 가지고 있는 마케팅의 장점을 적극 활용하여 판매하고 있다.2. 시장 환경 분석(1) 화장품 시장 현황1) 인터넷 쇼핑문화우리나라의 인터넷 이용인구는 이미 3

미샤를 제치고 중저가화장품브랜드로서 업계 1위를 유지했던 더페이스샵은 역시 미샤의 가장 주요한 경쟁상대라고 볼 수 있다.미샤 Vs 더페이스샵 2013년 마케팅전략 비교 분석IV. 미샤 부활을 이루어낸 마케팅 조사사례분석1. 조사 목적3300원 신화를 이루어냈던 미샤가 2005년에 후발주자 더페이스샵에게 1위 자리를 내놨다.7년 동안 끊임없는 노력 끝에 다시 1위로 탈환한 그 “이유“를 파악 하고자한다. 2. 주요 조사 내용1) 응답자 선정저가 화장품

미샤의 장기적인 발전에 있어 가장 중요한 밑바탕이다. 매출액의 일정 부분을 지속적으로 R&D에 투자하는 것이 중요하다.(3) Opportunity1) 매체를 통한 홍보다양한 매체 속에서 해외 유명 화장품 브랜드와 MISSHA의 화장품 분석을 통하여 주요 내용물의 함유량을 조사하여 MISSHA의 품질의 우수성이 인증되었다. 이를 신문 등의 매체를 통하여 소비자들에게 공개되면서 저가의 이미지와 높은 품질 확보를 통한 통합적인 마케팅 전략으로 뻗어나갈 수 있다.2)

마케팅 성공요인.15(5) 앞으로의 iRiver 성장 전망152) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례.16(1) 가격의 경쟁전략