월마트(Wal-mart)의 한국진출 실패사례와 향후 과제

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목차: 1. 월마트 회사개요

2. 월마트의 한국진출현황

3. 한국대형할인 유통시장분석

4. 한국에서의 실패요인 분석

5. 월마트의 성공사례

6. 월마트의 향후과제

본문내용: 3. 한국 대형할인 유통시장 분석

할인점은 일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격 보다 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모의 점포로 정의한다. 할인점의 특징은 대량구매, 대량진열, 저마진 고회전, 셀프서비스, 최저투자 등 생산, 유통, 판매구조를 합리화 시켜 저가로 판매한다는 점이다.
할인점은 원래 상품 구색에 따라 세분류가 가능하나 국내에서는 아직 전통적인 분류방식을 적용하기는 힘든 상황이다. 전통적인 분류 방식은 상품 구색에 따라 디스카운트 스토어, 수퍼센터, 하이퍼마켓, 회원제 도매클럽, 홈센터, 아울레 등으로 구분 가능하다. 현재 우리나라에는 미국형 디스카운트 스토어는 거의 없고 수퍼센터와 하이퍼마켓으로 분류하기도 모호하여 할인점 세 분류를 명확히 적용하기 힘든 상황이다. 할인점은 소비자들에 의해 폭넓은 상품구색을 통한 원스톱 쇼핑의 편리함과 저가 구매의 니즈를 만족 시키는 업태 컨셉이다. 대량구매를 유도하기 위한 대형매장과 편리한 주차시설, 매장인원 최소화(셀프 서비스 방식), 임시직원사용, 최소한의 시설투자, 실내장식이 낮은 장소에 입지한다. [중 략]

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