탐스슈즈 TOMS 마케팅 전략분석과 탐스슈즈 커뮤니케이션 전략분석및 탐스슈즈 문제점분석과 개선전략제안
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- 탐스슈즈 TOMS 마케팅 전략분석과 탐스슈즈 커뮤니케이션 전략분석및 탐스슈즈 문제점분석과 개선전략제안 레포트입니다.
- 목차
-
1. 서론
(1) 탐스슈즈 브랜드조사배경
(2) 탐스슈즈 브랜드소개(3) 탐스슈즈 성공요인분석
2. 본론(1) TOMS 기부현황
(2) TOMS의 기반인 CSR과 사회공헌사례
-착한마케팅
-사회지향적 마케팅
-대의 명분 마케팅
-코즈마케팅
(3) 탐스슈즈의 설립과 ONE FOR ONE전략의 배경
(4) 탐스슈즈 마케팅전략 7P전략분석
①Product
②Promotion
③Price
④Place
⑤Physical Evidence
⑥Process
⑦People
(5) 탐스슈즈의 커뮤니케이션 전략
(6) 탐스슈즈 기타마케팅전략 분석
-스토리텔링 마케팅
-콜라보레이션 마케팅
(7) 탐스슈즈 STP전략분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
3. 결론
TOMS의 문제점&개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안 전략제안
- 본문내용
-
우선 스토리텔링이란 사건이나 사실에 대한 의사소통이 아닌 개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 구전을 뜻합니다. 이에 관한 이야기의 예로는 탐스슈즈 창립자인 블레이크 마이코스키가 아르헨티나를 여행하다 맨발로 몇 시간씩 걸어다니는 것을 보고 그들을 돕기 위해 one for one이라는 아이디어를 창안한 이야기, 디자인을 고르던 중 아르헨티나에서 탐스 설립을 발상한 것과 처음으로 기부하고 싶은 아이들이 아르헨티나 어린이 인 것을 감안하여 아르헨티나 민속화인 알파르가타를 디자인 모태로 채택하였다는 이야기 등이 있습니다.
이렇게 탐스슈즈는 소비자의 상상력을 자극할 수 있는 스토리를 제공하여 기업의 이미지를 구축하고 제품구매의욕을 향상시켰습니다. 이는 기업이 소비자에게 보내는 메시지에 호기심을 가지고 신뢰할 수 있도록 만들었다는 점, 고객과 커뮤니케이션을 하면서 의미를 공유할 수 있다는 점에서 성공적인 마케팅전략이라고 할 수 있습니다.
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