[마케팅조사]빕스(VIPS) 마케팅 분석

분석1). (주)CJ 푸드빌의 외부환경 분석표♦내부 환경 - 강점 요인-로열티 지불이 없는 한국 토종의 브랜드-샐러드 바 위주의 다이어트 음식(웰빙) -메뉴의 다양성(뷔페 형태)-품격 있는 분위기, 넓은 실내 공간-다 브랜드 전략-임대료가 싼 지역의 입점-주차 시설 확보(1층을 주차장으로 이용)-고객 위주의 서비스-글로벌 기업으로 가기위한 노력-고객 관리 시스템 구축-독특한 마케팅-효율적 매장 및 인력 관리♦내부 환경 - 약점 요인-고객편의

서론1. 기업 소개2. 기업 연혁본론1. VIPS 환경 분석(1) 외부환경1) 미시환경2) 거시환경(2) 내부환경 2. VIPS의 STP(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 표적시장 (Targeting)(3) 포지셔닝(Positioning)3. VIPS의 4P(1) Product 상품1) 샐러드 2) 스테이크 (2) Price 가격1) 원가 효율성 전략2) 가격 마케팅(3) Place 유통1) 현 점포 유지 노력2) TV홈쇼핑 진출3) 온라인을 통한 접근성 향상 (4) 촉진(Promotion)1. 광고(1)전파광고 1) tv쿠폰2) 쉐프의 스테이크3) 맛있는 스토리4) 천

빕스, 그리고 그 둘을 뒤따르고 새롭게 점포수 1위를 달성한 한국기업 이랜드의 애슐리 등의 치열한 경쟁구도와 공격적인 마케팅으로 양적, 질적으로 급격한 성장을 보이고 있고 이 세 곳의 패밀리 레스토랑은 다른 어떤 외식업체보다도 치열한 경쟁을 하고 있다는 생각에 비교 분석하여 연구 조사하기 좋은 기업이라 선정하게 되었습니다.국내와 해외기업의 패밀리 레스토랑을 사례 조사함으로써 기업경영에 있어서 최적 의사결정을 내리기 위한 경

VIP 라운지와 같은 해택을 제공, 이를 통해 VIPS 자체의 이미지를 재구축 할 수 있는 전략을 모색하였다.Ⓓ VIPS하면 가장 먼저 연상되는 샐러드 바! 하지만 프리미엄 전략의 강화에 있어 샐러드 바는 부정적 영향을 끼친다고 판단했다. 따라서 스테이크를 샐러드 바 이상으로 강조할 수 있는 전략을 모색하였다. 우리는 VIPS가 더욱 성장하기 위해서 현재 가지고 있는 문제점에 대해서 논의한 결과, 기업에서 추구하는 브랜드 정체성과 소비자가 인식하는