[스포츠의류]푸마(PUMA) 마케팅전략

푸마 코리아의 성공 사례로 한정할 것이다. Ⅱ. 본론1. 환경 분석- 푸마는 1994년 이랜드에 의해 우리나라에 도입된 이후 나이키와 아디다스 등 기존의 스포츠웨어 부문의 강자들 틈에 끼여 고전을 면치 못했다. 그러다가 2000년을 전후한 시장환경의 변화에 따른 새로운 마케팅 전략을 수립함으로써 본격적인 도약을 시작하였다. 변화하는 환경에 대한 분석을 바탕으로 푸마는 기존에 20대 중반 이상의 남성을 주 고객층으로 하는 정통 스포츠 의류라는

스포츠 의류시장와 Snikers시장에서의 주요경쟁자와 브랜드 컨셉1) 스포츠 의류(1) 나이키, 리복, 아디다스(2) 라코스떼 (3) 헤드2) Snikers시장(1) 나이키(2) 리복(3) 푸마(4) 아디다스(5) 컨버스3. 시장 세분화와 소비자의 욕구1) 의류 / 신발 상품의 주요 구매 변수2) Segment 별 변수의 중요도4. 스포츠 의류시장과 Snikers시장의 주요 경쟁사의 SWOT1) 스포츠 의류 시장2) 신발(운동화)시장5. Fila Korea 마케팅 전략1) STP2) 4Ps(1) 스포츠 의류(2) 스니커즈6. Fila K

PUMA의 위기극복 마케팅 전략목차1. About PUMA 2. 푸마 PUMA의 위기3. PUMA의 위기 극복전략 – 극복방안 모색- 새로운 마케팅 전략 수립– 위기 극복을 위한 STP 전략4. 푸마 마케팅 사례분석(1) 힙합마케팅(2) 여성모델기용 전략(3) 아프리카, 흑인(4) 스포츠마케팅(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN(6) 소셜마케팅5. 소비자행동 모델분석 – 예시– 문제 인식– 내적 탐색– 정보 탐색– 선택대안 평가1. About PUMA 1924년 독일 Herzogenaurach에 Gebruder Dassler 스포

마케팅 전략을 사용하였다. 후아유는 이랜드의 독자개발 브랜드로써, 역시 이랜드의 독자개발 브랜드인 ‘티니위니(Teenie Weenie)’와 독점판매권을 보유한 스포츠 브랜드 푸마(Puma) 등과 함께 집중 육성 브랜드로 분류되어 놀라운 성과를 거둔 효자 브랜드이다. 이랜드는 후아유의 성공을 위해 실시한 전사적 마케팅 전략의 일환으로, 다음과 같은 일련의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 실행하였다.캘리포니안 드림을 꿈꾼다 이랜드의 캐주얼 브

국제마케팅우리 조는 한국시장에 진출한 외국 기업 중 푸마(PUMA)를 조사하였다.푸마(PUMA)라는 기업은?푸마는 정통 스포츠 의류 전문 업체로 1948년 독일에서 처음 설립되어 지난 1995년 한국에 도입되었다. 전 세계 스포츠 용품 시장에서 명맥을 유지하기는 했어도 별로 주목 받는 브랜드가 아니었던 푸마는 10년 전 파산 위기에 달하면서 30대 최고경영자(조헨 자이츠, Jochen Zeitz)를 선택하는 도박을 감행했다.자이츠가 경영