기아자동차 K5 포지셔닝 성공사례K1 신제품 출시전략

기아자동차의 기업핵심전략(1) 해외사업전략의 구체화중국 등 핵심 성장시장에서 경쟁력을 강화하고 시장을 확대시켜 나가기 위한 전략을 추진 (2) 고객만족경영의 강화국내외 모든 고객접점에서 기아만의 차별화된 고객 가치를 제공(3) 지속가능한 경영의 추구- 모든 임직원이 참여하는 전사적 업무 품질 혁신활동을 전개- 기아 특성에 맞는 인재육성 체계 구축, 창의적이고 혁신적인 조직문화 구축5. 기아자동차 마케팅전략 사례연구(1) 감성마

기아자동차의 성공작으로 평가받았던 프라이드의 장점인 코너링이나 동력 성능 면에서의 기아자동차만의 고유의 색은 플랫폼 공유를 통해 묻혀버리게 될 수밖에 없었다. 차안 차밖 안팎으로 변신 바쁜 기아 - 부산일보즉 타사의 동급 모델들과의 차별성마저 잃어버리게 된 것이다. 이렇듯 여러 측면에서 불안정한 상황을 보였던 기아자동차는 뛰어난 성능이 장점인 로체를 출시하게 되었고 당시 현대자동차의 동급모델에 비해 가격이 약 100만원

기아 자동차와 합쳐서 내수 시장의 70~80%를 차지하고 수익의 대부분을 벌어들인다. 금융 위기 이후 글로벌 자동차 기업들이 다시 전력을 가다듬고 반격에 나서고 있으며 일본의 자동차 업계 역시 체제를 정비하고 다시 도약을 준비하고 있어 앞으로 세계 자동차 시장은 더욱 치열해 질 것으로 보인다. 따라서 마케팅 5조는 현재의 현대차의 포지션을 분석해 보고 급변하는 시장에서 어떻게 약점을 극복하고 강점을 극대화 할 수 있는 마케팅 전략을 수립

출시장이 지속적으로 확대되면서 이루어졌다. 한국 자동차산업은 최초의 고유모델인 포니를 수출하기 시작한 지난 76년 이후 총3,980여 만대의 자동차를 생산했는데 이 중 56%인 2,230여 만대를 내수시장에, 나머지 44.0%인 1,750여 만대를 해외시장에 판매했다.지속적인 성장을 거듭해 오던 자동차산업은 외환위기의 발생으로 자동차 판매가 전년도의 절반수준인 78만대로 격감하는 가운데, 기아 및 삼성자동차 등의 업체가 실질적인 부도상태에 빠지는 등

성공을 거둘 수 있었던 이유가 바로 국내 브랜드의 뛰어난 ‘기능’에 있었음을 증명하는 수치다.출시 후 시장의 반응은 뜨거웠다. 출시 한 달 만에 LS네트웍스의 신발 관련 매출 중 80%를 차지하는 대박을 냈다. 특히 파워 워킹에 최적화된 ‘베스트기어(11만2000원)’는 다이어트에 효과적이라는 입소문이 퍼지면서 단일 제품으로만 3만 족 이상 팔리는 빅 히트 상품으로 자리매김했다. 목동 현대백화점에선 스포츠브랜드 나이키의 매출을 추월하기도