오리온 자일리톨껌의 성공적 포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획

오리온만의 노하우가 있다.또한 초코파이는 비스킷 사이에 마시멜로를 얹고 초콜릿을 입힌 다음 2~3일 동안 숙성해야 하는데 이 부분은 모방하기 어려운 오리온만의 노하우이다. (2)사회문화적 환경①가치관오리온은 그동안 하오리여우 하펑요(好麗友 好朋友), 즉 오리온은 좋은 친구라는 컨셉으로 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 이 같은 전략을 10년 가까이 추진하면서 오리온하면 좋은 친구라는 공식이 성립될 정도로 소비자들의 마음 속에 깊이 자

마케팅원론 -STP전략-목차Ⅰ. STP STP 전략이란?Ⅱ. segmentation ; 시장세분화1. 시장 세분화의 목적2. 시장 세분화의 기준3. 효과적 시장 세분화의 요건Ⅲ. targeting ; 표적시장1. 표적시장 공략 전략2. 표적시장 선정 전략3. 고려요인4. 요약Ⅳ. positioning ; 포지셔닝1. 포지셔닝 전략2. 포지셔닝 수립 과정3. 요약Ⅴ. 사례 분석롯데 자일리톨의 사례 분석1. 롯데 자일리톨2. segmentation3. targeting4. positioning5. repositioningⅠ. STP STP 전략이란?단일 제품으로

마케팅에 막대한 자금을 들여 개척한 시장에 무임승차하는 전략이라고 비난을 한다. 롯데가 검증된 시장에만 참여하는 것은 뼈아픈 기억 때문이다. 그룹차원에서 사세를 걸고 밀어붙인 신제품이 참패한 뒤로는 일등 출발이 금기가 돼 버렸다. 1996년 밀감과 비슷한 스위티라는 소재로 계열사마다 음료, 껌, 빙과, 캔디 등의 제품을 일제히 만들었으나 시장의 호응을 전혀 얻지 못했다. 롯데 관계자는 스위티 사건 이후로는 시장을 개척하기보다는

오리온만의 노하우가 있다.또한 초코파이는 비스킷 사이에 마시멜로를 얹고 초콜릿을 입힌 다음 2~3일 동안 숙성해야 하는데 이 부분은 모방하기 어려운 오리온만의 노하우이다. (2)사회문화적 환경①가치관오리온은 그동안 하오리여우 하펑요(好麗友 好朋友), 즉 오리온은 좋은 친구라는 컨셉으로 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 이 같은 전략을 10년 가까이 추진하면서 오리온하면 좋은 친구라는 공식이 성립될 정도로 소비자들의 마음 속에 깊이 자

마케팅팀에서 수상한 것도 이러한 성장을 뒷받침한다. 이러한 Levi’s Korea의 성장에는 개발 단계부터 판매 전략 수립까지 한국 시장을 염두에 둔 통합 마케팅 전략이 주효했다. 또 홍콩에 있는 아시아 태평양 디자인센터에 국내 디자이너를 급파해 한국 시장을 위한 제품을 선보이도록 했다. 그동안 Levi’s Korea가 외국에서 디자인된 제품을 그대로 도입해 판매했던 데서 벗어나 적극적인 현지화 전략을 채택한 덕에 본사의 위기와는 다른 성공의 길을 걷