[국제경영]롯데제과의 중국진출 경영전략

중국은 가장 큰 시장이자 가장 경쟁이 치열한 시장이기 때문이다. 이러한 동양제과의 성공적인 중국 진출 전략을 중심으로 살펴봄으로써 국내 기업의 해외시장 진출의 방향을 알아보고 우리나라의 경제적 위상을 높이는 동시에 국제경쟁력을 키우기 위한 길을 알아보고자 한다.2. 동양제과 소개2-1. 기업 소개이제는 동양그룹의 한 계열사인 동양제과는 지난 1956년 설립이후 정직과 신용을 바탕으로 소비자의 입맛에 맞는 과자를 만들기 위해 심혈

전략을 세웠다. Ⅱ. 본론ⅰ. 해외시장 진출배경오리온은 국내시장에서 얻은 자신감을 바탕으로 해외시장 진출에 대한 가능성을 발견했다. 그리고 여기에는 거시적인 세계시장상황과 국내적 상황이 맞물리게 되었다.오리온의 해외진출을 한 배경은 가장 먼저 국내시장의 불투명이라고 볼 수 있다. 저 연령층의 감소와 제과시장의 수요가 포화상태에 이르렀고, 외식산업 등 대체제의 등장이 위협으로 떠올랐다. 두 번째로는 국제화흐름 확산인데, 무

중국 내에 진출해 있는 여러 제과 기업들의 경쟁 구도영향을 주어 많은 변화가 예상된다. 중국 시장 환경 변화 여부에 따라 각 기업들은 민감하게 전략을 변화시키고 실행할 것이기 때문이다. 따라서 현 중국 시장에서의 승패는 불확실성이 증대된 시장 환경의 최대한 빠르고 정확한 분석을 통해 경쟁자들보다 빠르고 신속하게 변화에 대응/적절한 전략을 수립하는 것에 달려있다 해도 틀리지 않을 것이다. 그러므로 우리는 구체적으로 현재 롯데제과

전략(promotiom)2) 제품전략(product)3) 유통전략(place)4) 가격전략(price)6. 성공요인 분석1) 시장수요의 폭발2) 시장경험의 이전3) 시장의 선점4) 과감한 광고전략5) 제품 생산능력7. 롯데의 앞으로 나아갈 길8. 우리에게 주는 시사점< 參考文獻 >1. 진출동기국내 껌시장 점유율 1위의 롯데는 국낸 시장이 완전히 포화상태여서 더 이상의 시장성장 및 확대를 꾀하기 힘들다고 파악하여 해외 진출을 모색했다. 이에 중국의 개방화 및 소득 증대에 따라 제과류

중국 진출한 오리온 초코파이의 성공전략ㅡ 중국 현지문화 중심으로들어가는 말제1장 동양제과 1. 회사 소개2. 강력한 기술력3. 기업 연혁제2장 중국 특수성을 감안한 네임의 중요성 본론(1) 네임의 성공사례(2) 네임의 실패사례제3장 효과적인 제품 현지화 전략과 문화의 관계(1) 성공한 이미지(2) 성공적 전략(3) 진출시 겪었던 어려움과 문제점들제4장 오리온의 기업문화관리와 경영관리 방식 1.오리온의 기업문화관리2. 오리온의 社會貢獻 제