대선주조 vs 무학 마케팅 전략

상표는 최초 상기 광고 보다 훨씬 변하기 힘든 통계치이지만 떨어지지 않고, 낮게 성장하는 추세로 가고 있다. 올 3월 까지도 92%의 최초 상기 상표 시원소주가 85%까지 떨어진 채 캠페인이 마무리 되었다.기회는 지금이다. 참이슬의 인지도가 호감도가 최절정인 지금 ‘시원천하’인 부산시장에 더욱 공격적 마케팅을 펼쳐야 한다.6개월간의 “유쾌한 일탈, 참이슬” 캠페인을 통해성공적인 캠페인 목표달성, 더 큰 시장공략 발판 마련캠페인평가

< 목 차 >1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경 분석1) 국내 주류 시장의 특성2) 소주 시장을 중심으로 다른 주류들의 역사3) 주류 업체의 변화3. 소주시장의 특징과 현황1) 소주시장의 특징2) 소주시장의 세 가지 Mega Trend3) 기능성 소주의 등장4) 주류업계를 둘러싼 소주시장의 환경4. 참이슬 vs 처음처럼1) 진로 참이슬 vs 롯데 처음처럼2) 진로와 롯데의 마케팅 전략 차이5. 처음처럼 약진 이유1) 성공적 소주시장 분석2) 목표시장의 성공적인 타겟

전략‘전통’ 컨셉 강화전략주류시장수도권 시장 점유율 2위 수도권 유통망강화딱히 싫어하는 것은 아니지만분석내용 마케팅계획 마케팅전략싸고 좋은 술소비하지 않는다.정보제공전략친절한 광고막걸리의 우수성과 실체이미지를 굳힐 수 있는 IMC절대적으로 약세의 시장점유율 매니아 집중 전략 / 커뮤니티 마케팅이동주조(주) 내부분석/ 회사개요막걸리단일상품군으로50여년역사를이어온우리나라정상급탁약주전문회사주소: 경기도포

마케팅 시장 환경분석3. 소주시장의 특징과 현황1소주시장의 특징2소주시장의 세 가지 Mega Trend3기능성 소주의 등장3. 소주시장의 특징과 현황1소주시장의 특징전국구 소주지방 소주(주) 진로(참이슬)(주) 두산(처음처럼)경기-(주)진로(참이슬)대구-(주)금복주(참소주)경남-(주)무학(화이트)전남-(주)보해양조(잎새주)전북-(주)하이트주조(하이트)강원-(주)두산주류(처음처럼)충남-(주)선양주조(새찬)부산-(주)대선주조(C1=시원)전국 시장 점유

느낌은?Q. 처음처럼의 알칼리 환원수에 대해 알고 계십니까?Q. 소주를 선택할 때 어떠한 점을 중요하게 여기십니까? 젊은 고객층이 언제 어디서나 즐길 수 있는 여가용 술!! 6. 마케팅 믹스(4P 전략)제 품유 통가 격촉 진 4P분석Promotion Place Price Product 4P제품프로모션-봄프로모션 - 여름프로모션 - 가을프로모션 - 겨울7. 결론경영이념 바탕정기적 관점적극적 제시*한국인과 함께한 소주한국을 넘어선세계의 술로 넘어가자!7. 결론*