이동막걸리 마케팅전략

R E P O R T목 차1. 서 론 (1) 기업선정이유(2) 막걸리 시장현황(3) 기업소개 및 기업현황2. 본 론(1) SWOT 분석(2) STP 전략(3) 4P 전략(4) 현시점의 한계점3. 결 론 (1) 새로운 마케팅 대안 제시및 향후 STP설정(2) 개선후 생기는 문제점(3) 결론 및 느낀점4. 참고자료1.서론(1)기업선정 이유 국순당은 과거 백세주로 일찍이 시장의 트렌드를 선도한 막걸리 회사의 선두기업 이다.독자적인 탁월한 마케팅 능력을 기반으로 하여 현재의 막걸리 시장의 트렌드

막걸리하면 떠오르는 국순당에 대한 언급이 많이 나왔다. 여러 사전 조사를 통해 현재 막걸리시장의 업계 1위로 평가받는 국순당이 대기업의 진출, 수입쌀 사용으로 인한 유통업체(이마트)에서 퇴출된다는 등의 위기를 직면했다는 것을 알게 되었고 이에 우리는 국순당이 커져가는 막걸리시장에서 굳건히 1위를 지키고 나아가 이를 바탕으로 장기적으로 주류시장에서 더욱 영향력 있는 기업으로 발돋움하기 위한 마케팅 전략을 제시하게 되었다.Ⅱ. 본

이동주조가 독점 하고 있던 일본시장에 장수막걸리가 도전장을 내밀었고 올 상반기 수출량이 이미 지난해 수출량에 육박해 두배 이상의 수출성장을 이룰 것으로 보인다. 장수막걸리 는 장기저온숙성을 통해 트림, 숙취를 없앴는데 이는 막걸리자체가 가지고 있는 단점을 극복한 것으로 볼 수 있다. 또한 장기보관이 가능하고 캔 용기로 휴대가 가능하다는 장점이 있다. 장수막걸리의 도수 역시 6도정도이다.(3) 미몽(국순당)스타마케팅으로 인해 현지

막걸리 매출 성장률4. 경쟁사 현황 (Number of Competitors) 2) 정성 조사 (Qualitative Measures) 1. 새로운 경쟁자의 위협 (Threat of New Competitors) 2. 진입 장벽(Entry Barrier) 3. 대체제 분석 (Substitutability) 4. 그 외 거시적 환경 분석 (Other Macro Environments) 3 시장 분석 및 STP 전략 (Market analysis and STP)1) 소비자 특성 (Customer characteristics)2) 시장 세분화 (Market Segmentation)3) 표적 시장 선택 (Targeting) 4) 포지셔닝 전략 (Positioning) 4 경쟁사 분석 와 5

 신제품 마케팅국순당 생막걸리1신제품마케팅목 차 1 제품 선정 동기 및 기업 소개1) 제품 선정 동기2) 기업 소개 2 산업 분석1) 정량 조사 (Quantitative Measures) 2) 정성 조사 (Qualitative Measures) 3 시장 분석 및 STP 전략 (Market analysis and STP)1) 소비자 특성 (Customer characteristics)2) 시장 세분화 (Market Segmentation)3) 표적 시장 선택 (Targeting) 4) 포지셔닝 전략 (Positioning)2신제품마케팅목 차3신제품마케팅 4 경쟁사 분석 , 5