[마케팅] 대우 김치냉장고 Klasse 클라제 마케팅전략

전략 방향3. STP 분석1) Segmentation & Targeting2) Positioning4. 4P분석1) Product2) Place3) Price4) Promotion & IMCⅢ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론1. 소개1) 기업 소개 – 동부대우전자 대우전자가 IMF의 여파로 몰락하고, 2002년 대우모터공업과 대우전자의 가전 사업이 합병하여 ‘대우일렉트로닉스’가 태어나게 되었다. 대우일렉트로닉스는 2004년 가전분야 통합 브랜드 ‘클라쎄’를 선보이며 부활을 알렸다. 대우일렉트로닉스의 주요 제품은 냉장고, 김치냉장고,

마케팅 전략이 필요한 시점이라고 판단했다. 구체적인 전략 방안은 STP와 4P전략에서 다룰 것이다.4. STP1) 기존 Segmetation & Targeting기존에 동부대우전자는 mini의 판매를 위해 가족생애주기(FLC)에 따라 시장을 세분화하였다. 세분 시장의 타겟 중, 1인 가구, 3~4인 가구 중 영유아가 있는 가구, 맞벌이 부부 등이 주요 Target 층이었다. 즉, 소량의 빨랫감을 빨래하고 mini만으로도 충분히 세탁이 가능한 1인 가구와, 기존에 세탁기가 있지만 Sub세탁기로써 mini를

김치냉장고 시장을 개척한 선두 브랜드라 할 수 있다. 이들은 초창기의 구전마케팅을 비롯한 무스탕마케팅 ‘무스탕 마케팅 - 미국 포드자동차가 소형차(무스탕)를 개발, 전국 50개 주립대 학생회장들에게 차를 무상으로 기증해 운전하게 함으로써 성공적인 시장진입은 물론 자동차의 신개념을 만들어낸 핵심 마케팅, 언론을 이용하는 전략 등을 사용하여 45세 전후의 중, 상류층을 타겟으로 했다. 물론 점차적으로 시장이 변화함에 따라 표적시장을 확

LG 김치냉장고마케팅 전략- 마케팅 원론 -목 차문제제기 및 시장분석분석❑ 3C Analysis❑ STP❑ 4P Analysis대안❑ Brand Naming❑ Focusing on Product❑ Focusing on Promotion4. 결론문제제기 및시장분석1. 문제제기 및 시장분석 (4-1)김치냉장고의 특성- 일반 냉장고 보관시 김치가 빨리 쉬는 단점 보완- 기존 냉장고와 다른 온도조절 기능으로 김치뿐 아니라 다양한 식품 장기간 신선하게 보관 가능1. 문제제기 및 시장분석 (4-2)김치냉장고 시장 발전- 1995 만

전략으로 고급스러움과, 우월감을 선호하는 고객층을 집중 공략하여 성공적인 마케팅을 하고 있는 중이다.그러나 브랜드 가치를 극대화 하는 촉진전략으로 지나친 고가화를 추구하여 이로 인해 대중적인 냉장고 컨셉 전략에는 실패하였다. 하지만 선발 국내 브랜드로서 강점을 지니며 가장 높은 시장 점유율과 타사 대비, 절대 우위의 유통망과 A/S조직 체계를 구축하고 있다.(2) KlasseSBS 냉장고 시장에 신규 진입한 클라쎄는 젊은 신혼부부를 주 표적