동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략

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목차: Ⅰ. 서론....................................................................................................................3
1. 소개
1) 기업소개
2) 제품소개

Ⅱ. 본론........................................................................................4

1. 3C 분석........................................................................................................... 4
1) 고객 환경 분석
2) 경쟁사 환경 분석
3) 자사 환경 분석
- SWOT분석
2. 전략 방향........................................................................................................10
3. STP 분석.........................................................................................................10
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
4. 4P분석..............................................................................................................13
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion & IMC

Ⅲ. 결론........................................................................................27

Ⅳ. 참고문헌..............................................................................28

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 소개

1) 기업 소개 – 동부대우전자

대우전자가 IMF의 여파로 몰락하고, 2002년 대우모터공업과 대우전자의 가전 사업이 합병하여 ‘대우일렉트로닉스’가 태어나게 되었다. 대우일렉트로닉스는 2004년 가전분야 통합 브랜드 ‘클라쎄’를 선보이며 부활을 알렸다. 대우일렉트로닉스의 주요 제품은 냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 전자레인지 등이다. 기존 대우전자의 성능 중심, 내구성 중심 정책을 벗어나서 대우일렉트로닉스는 환경 경영, 디자인 경영을 기업의 주된 가치로 삼았다.
이후 대우일렉트로닉스는 2013년 2월 15일 동부에 인수되었다. 그동안 겪어왔던 대우의 워크아웃을 끝내고 2013년 4월 1일 지금의‘동부대우전자’로 사명을 변경하였다. 또한 전문 경영인 이재형 부회장을 영입하여 다양한 전자사업을 영위하는 동부그룹에 인수됨에 따라 형성된 소재-부품-완제품 라인업 강화와 과감한 투자로 세계 10위의 종합가전업체, '옛 명성의 부활'을 위해 박차를 가하고 있다.

2) 벽걸이 드럼 세탁기 ‘mini’소개

<그림 1: 벽걸이 드럼 세탁기mini>
-동부대우전자 홈페이지

LG와 삼성과 같은 백색가전에 이미 강세를 보이는 기업들이 세탁기 시장에서 점유율을 높혀가고 있었다. 하지만 대우일렉트로닉스에게는 기능적으로나 마케팅 능력으로 대기업인 LG와 삼성을 꺾기에는 역부족이었다. 이에 따라 혁신 아이디어를 이용한 틈새시장을 공략하자는 의견으로 역발상을 통해 ‘벽에 거는 소형 세탁기’를 만들어냈다. 2012년 5월에 출시된 세계 최초 벽걸이형 3kg 드럼세탁기 ‘mini’는 기존 15kg 드럼세탁기보다 훨씬 작은 크기로 벽에 걸어 공간 활용도를 높이고 허리보호는 물론 에너지절약까지 가능하게 한 혁신 제품이다. 이러한 점을 인정받아 2012한국전자전(KES)에서 혁신상을 받기도 했다.

참고문헌: [1] 동부대우전자 홈페이지 http://www.dwe.co.kr

[2] ‘대우일렉트로닉스’, 네이버 지식백과, 세계기업사전

[3] <트렌드코리아 2013>, 김난도, 2013

[4] <2010 인구주택총조사 전수집계 결과>, 김형석, 2011

[5] < SERI 경영노트 - 부상하는 1인가구의 4대 소비 트렌드>, 안신현, 2012

[6] <경쟁우위 마케팅전략>, 한상만 외 2인, 2013

[7] <2013년 중소기업 통합기술로드맵 3>, 중소기업청, 2013

[8] <소형가전 소비관련 조사>, embrain trend monitor, 2013

[9] <생활용품 렌탈서비스 관련 조사(TRK)> , embrain trend monitor, 2013

[10] 가구원수별 가구 비율 추이, 장성구기자, 연합뉴스, 2012-03-21
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005561403

[11] <대우일렉 벽걸이 드럼 세탁기 '미니'…30여개국 수출>, 김민기 기자, 뉴시스,
2012-08-16
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0004663476

[12] <알 수 없는 악취, 혹시 세탁기나 에어컨에서?>, 전대식 기자, 부산일보, 2013-07-26

http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20130726000025

[13] <일 하는 엄마, 일 덜어주는 유아용품 인기> ,임혜선기자, 아시아경제, 2013.11.08
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013110808142694416

[14] <동부그룹 전자분야 동부대우전자 중심 '판갈이'>, 최진우 기자, 연합인포맥스, 2013.11.17

http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=85979

[15] <아기 빨래엔 미니 세탁기·맞벌이 부부엔 냉동고 제격>, 유희곤 기자 ,경향신문,
2013-11-19

http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201311192234585&code=930301

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