[국제마케팅] 대우일렉트로닉스사의 중동지역(이라크) 현지화전략

마케팅의 가장 중요한 원칙을 이미 알고 있는 셈이다.” 이 말들은 오늘날 경영학의 아버지로 불리는 필립 코틀러가 마케팅의 활용과 그 전략의 중요성에 대해한 말이다.2.현지화의미와 필요성마케팅의 여러 가지 전략 중에서 국제마케팅의 현지화와 표준화 전략이 무엇인지 그리고 어떠한 필요가치가 있는지를 살펴보자면,▶현지화전략 1) 현지화의 개념 현지화란 생산, 판매, 마케팅, 금융, R&D등 기업 활동의 주요부문을 현지에서 수행하는 것을

국제광고의 등장(3) 국제 마케팅 환경4.국제 마케팅의 과정5.표준화 광고와 지역화 광고(1) 표준화 광고 (2) 지역화 광고(3) 표준화와 현지화의 절충6. 다국적 기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1) 코카콜라(2) NIKE(3) P&G8. 광고 실패 사례 (1) 아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던트(4) 그 외의 사례9. 한국의 국제광고(1) 현대자동차 (2) 삼성그룹(3) 대우자동차10. 한국 국

국제기업은 현지 노동법규를 고려해야 한다. 이들 국가는 개도국임에도 불구하고 미국의 앞선 노동법 체제를 그대로 받아들여 엄격한 근로자 보호제도를 실시하고 있기 때문이다. 조세제도의 차이, 계약법제도의 차이 등도 국제협상에 중대한 영향을 미치는 법적 요인들이다.-정치․외교적 다원성외국의 외교정책은 국제협상에 중대한 영향을 미칠 수 있다. 2003년 이라크 전쟁의 전후 복구사업에 참여하였던 기업은 미국과 프랑스의 외교정책에 크게

국제광고의 등장(3) 국제 마케팅 환경4.국제 마케팅의 과정5.표준화 광고와 지역화 광고(1) 표준화 광고 (2) 지역화 광고(3) 표준화와 현지화의 절충6. 다국적 기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1) 코카콜라(2) NIKE(3) P&G8. 광고 실패 사례 (1) 아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던트(4) 그 외의 사례9. 한국의 국제광고(1) 현대자동차 (2) 삼성그룹(3) 대우자동차10. 한국 국

마케팅 185. 현대의 글로벌 경영 전략 191) 핵심 역량 강화 192) 권역별 전략 차종 개발 203) 브랜드 가치 증대 204) 현지화 전략 21Ⅲ. 북미진출 221. 현대자동차 기업분석 및 해외진출개괄 221) 주요현황 222) 문제제기 222. 북미시장에서의 현대자동차 221) 최초의 미국시장 진출 222) 캐나다 FDI를 통한 해외투자 233) 수출로의 전략전환과 SUV주력 244) 앨라바마주의 FDI 추진전략 253. 변화하는 북미시장에서의 나아갈 방향 26Ⅳ 인도 진출 281. 지역의 선정 28