[마케팅전략] 홍대앞 맥스웰하우스 마케팅전략

마케팅전략과 촉진전략에서 문제가 있기 때문이 이미 앞서 나가고 있는 ‘카누’를 쉽게 따라가지 못한다는 점을 파악했다. 이런 문제점을 해결하고자 ‘브랜드 인지도와 시장점유율 상승’을 목표로 광고효과를 최대화 할 수 있는 마케팅전략과 IMC전략을 제시하였다. 우선 경쟁제품 광고와 비교해 보았을 때 기존 ‘루카’의 광고에서는 제품의 속성에 초점을 맞추어 광고를 하였지만 명확한 타겟층이 광고에서 나타나지 않았다. 또한 어려운 공법

마케팅 또한 기대할 수 있다. (레드불의 Air drop 시행 이미지)2) CF에 있어서는 최근 트렌드에 맞춰서 남성 모델을 내세운다. 도토루의 인지도를 높이기 위해서 광고에서는 도토루(포르투갈어로 박사라는 뜻으로 커피를 연구하여 맛있는 커피를 만든다는 의미)를 어필하는 방식으로 맛있다는 것을 강조한다. 예를 들어 남성 모델이 별 다른 행동이나 대사 없이 ‘맛있다’라고만 하여서 커피에 대한 궁금증을 만들고, 맛있다는 것을 강조한다. 또한 카누처

마케팅스쿨• 마케팅리그/광고공모전• 마케팅포럼• 국내 대표적 대학생 마케팅 체험프로그램으로 자리 잡음• KT&G의 경영 사례별 강의를 통한 기업이미지 제고기능메세나• 언론매체 및 문화예술단체의 요청에 의해 공연 및 행사지원• 스포츠공헌활동 :비인기 아마추어종목활성화와 프로구단 운영• 매체 및 문화예술단체와의 연계 강화• 문화 플래닛 상상마당- 장소: 홍대 앞 피카소 거리 - 규모: 지하4층 지상 7층- 목적: 공연장, 독립영

CRM활동4. IMC STRATEGYSCHEDULE123456789101112메시지 전달경험 제공관계 강화고시생, 재수생, 복학생 편TV광고‘그를 뚜껑열리게 한 사연은 ’온라인 배너 광고‘ PQ점수를 따라 ’미디어폴 인터렉티브 광고‘ 님도 보고, 맥스웰도 따고 ’스키장 커플 이벤트‘ 맥스웰도 따고, 토익도 따고 ’파고다 영어학원 제휴‘ 예술의 혼을 따라 ’캔 뚜껑 아트 공모전‘ 멕스웰, 숨어있는 별을 따다 ’패럴림픽 지원 공익연계마케팅THANK YOU.629

앞으로는 동양적인 이미지를 부각시킴으로써 해외분위기와는 차별된 할리스만의 분위기를 형성해나가려고 한다.소규모 기업들은 대기업에 비해 자금력이나 규모 면에서는 뒤지지만 커피의 맛으로 승부하는 전략을 세웠다. Seattle Espresso와 Star Lite, Tom and Toms와 같은 자금력이 부족한 소규모기업들은 뛰어난 맛과 쿠폰제, 시음행사, 가격할인혜택 등의 이벤트를 통한 마케팅을 중심으로 판매촉진에 나선다. ② 불안정한 원두가격1975년, 전세계 커피 생