중국 비즈니스 연구 - 이마트의 중국 진출 실패 - 1 5C 시장 환경 분석 2 VMS 설정 3 STP 전략 수립 4 SWOT 전략 수립 5 5P 전술 운용
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- 본문내용
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중국 비즈니스 연구
-이마트의 중국 진출 실패-
목 차
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
Ⅱ. 본론
1. 5C 시장 환경 분석
2. VMS 설정
3. STP 전략 수립
4. SWOT 전략 수립
5. 5P 전술 운용
Ⅲ. 결론
1. 이마트의 한계 및 개선점
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
우선 본문을 시작하기에 앞서 대형 할인점의 정의부터 짚고 넘어가고자 한다. 할인점이란
제2차 세계대전 이후 생겨난 새로운 개념의 소매 형태로 상품을 정상적인 가격보다 싸게 파
는 점포를 의미한다. 이는 특정 상품을 일시적으로 가격을 인하하여 판매하는 것이 아니라
모든 상품을 상시적으로 싼 가격(EDPL : everyday low price)에 파는 소매상을 의미한다. 198
4년 미국 뉴욕에서 개점한 “E.J.Korvette"가 기원이며 한국은 1993년 신세계의 ”이마트“가 시
초이다. 한국 이마트 마케팅 전략에 관한 연구
최근 이마트의 중국 사업 철수가 가속화되고 있다. 지난 2011년 11개 점포를 매각한 이후
잠시 소강상태를 보인 이마트는 2014년 4월 중국 상하이에 위치한 ‘인뚜점‘을 처분하며 중
국 점포에 대한 구조조정을 다시 시작하였다. 이로써 이마트는 1997년 중국진출 이후 한 때
27개 까지 확장하였던 점포를 15개 까지 줄이게 되었다. 인뚜점의 처분은 지난 2011년 11개
- 참고문헌
-
<참고 문헌>
-한국기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구
건양학교 경영학과 유 가, 2012,12
-중국 물류환경의 변화와 한국 유통·물류업의 중국진출전략
배일현, 요시모토코지 문서유형 학술논문 학술지 한국물류학회지 제22권 제5호 통권 제56호 (2012년 12월) pp.55-74 1598-0111 KCI
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정기만, 오몽천 학술발표자료 학술행사 한국산학기술학회
-한국 이마트 마케팅전략에 관한 연구
장융비, 학위논문(석사)-- 대전대학교 경영대학원 : 경영학과 2013. 8
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-이마트의 중국 진출기-한국 패션협회 KFA
-이마트의 중국시장 공략-포스코 경영연구소
-이마트, 중국 점포 철수 속도내나…인뚜점 이어 톈진점도 고민-조선일보
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