[국제마케팅] 스타벅스 커피 코리아의 한국진출전략

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2004.01.19 / 2019.12.24
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목차: Goal 4
Contents 5
What is Starbucks 5
Brief History 5
1. 최고경영자 - 하워드 슐츠 5
2. 창업부터 상장까지 5
3. 현재상황 6

Strategy & Implementation 8
Corporate Level 8
1. 고급 커피 문화의 전파 8
2. 인간중심의 문화 8
3. Starbucks Experience 9

International Level 9
1. Starbucks Experience를 세계로, 일본을 기점으로 아시아, 유럽 진출 9

Why starbucks in Korea 11
Market analysis 11
1. 국내 커피시장 변화 11
2. 스페셜 티 커피 시장 현황 12

Starbuck’s Global Strategy in Korea 13
Entry Mode 13
Entry Process 14
l 스타벅스 코리아의 성장 14
l 스타벅스 코리아의 경영관리 15
n 스타벅스 경영원칙을 바탕으로 한국의 문화를 포용하는 경영 관리 15
l 스타벅스 코리아의 성공요인 17
n 전문 경영인 18
n 역량을 갖춘 파트너 선정- 신세계와의 joiont 18
n 사회적 트렌드와 그것의 공략 18
n 글로벌 브랜드 파워 18
n 마케팅에 있어 Globalization 과 Localization의 조율 18
n 세계적으로 공통적인 기준 18
n 한국 스타일 매장 19
n 매장위치의 집중화 23

스타벅스 코리아의 향후 과제
1. 불경기로 인한 여파 24
2. 경쟁강도의 심화 24
3. 반미 감정 문제 24

참고 문헌 26

본문내용: 스타벅스는 하이테크와 같은 첨단 기술을 바탕으로 한 기업만이 앞으로의 성장 잠재력을 가지고 있고, 커피산업과 같은 분야는 이미 성장 잠재력을 상실했다는 애널리스트 들의 예측을 깨고 빠른 속도로 미국 시장에서 성장하였으며, 보통 소비재 그리고 서비스 산업에 있어서는 극소수의 강한 경쟁력을 가지고 있는 기업들만이 시도할 수 있는 국제화를 시도하여 2003년 현재 전세계 31개국에 6,800여개의 매장을 운영하며 65,000명의 파트너(스타벅스는 종업원이라는 말대신 파트너라는 말을 사용한다)가 근무하고 있다. 그리고 매주 평균 2,200만 명이 스타벅스 매장을 찾는다.

그러면 세계 커피산업에 있어서 일대 부흥의 계기를 제공했다고도 할 수 있으며 커피의 본고장이라고 할 수 있는 유럽과 특히 이태리의 바리스타 등을 통해 아이디어를 제공받기도한 스타벅스가 세계적으로 커피 전문점 시장을 선도해 갈수 있는 이유는 무엇일까?

여기서는 우선 스타벅스 자체에 대해 전체적인 개관을 살펴보고 그 다음 스타벅스의 글로벌 전략의 일환으로서 스타벅스의 한국 진출전략과 한국에서 스타벅스가 성공을 거둘수 있었던 요인 그리고 앞으로의 과제 등에 대해 알아보도록 한다. 특히 한국 시장은 스타벅스가 미국 이외의 다른 지역에 진출한 케이스중 현재 가장 성공적인 것으로 인정받고 있고, 지난 2002년 4백40억원의 매출로 업계 2위권 기업들보다 네배나 많은 매출액을 올린 시장이다. 따라서 그 성공요인 등을 살펴보는 것은 매우 의미 있는 일이라고 하겠다.

참고문헌: 1. 스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠· 도리 존스 지음/ 홍순명 옮김, 김영사 1999년
2. 스타벅스 감성마케팅, 김영한 & 임희정, 넥서스, 2003년
3. www. istarbucks.co.kr
4. www.starbucks.com
5. www.starbucks.co.jp
6. 중앙일보 2000년 12월 24일/ 2001년 2월 2일
7. 매일 경제 2001년 1월 15일/ 2001년 11월 26일
8. 서울경제 2001년 10월 30일/ 2002년 5월 8일
9. 유통경제 2002년 4월 25일
10. 조선 일보 2002년 6월 4일
11. 주간 인물 2001년 10월
12. 머니투데이
13. 인터넷 중앙일보 2003년 10월 22일
14. http://www.myfriday.com/
15. www.coffeebeankorea.com
16. www.ecsco.co.kr - 스타벅스 매출목표 낮추어
17. home.dwc.net- [ 세상사는 이야기 ] 맥도날드,스타벅스 반전불똥
18. www.khan.co.kr-명동까지 진출한 스타벅스 커피
19. 인터넷 중앙일보-스타벅스 '한국 대박…日선 고전' 2003.07.09

자료평가

내용은 좋지만 참고문헌이 분명하지 않습니다.
105962***
(2020.04.26 23:17:12)

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