[마케팅] 하이트 프라임 마케팅전략

하이트? 프라임?목 차1. 서론 : 선정 동기와 연구 목적2. 본론1) 상품 분석(1) ㈜하이트 맥주 소개(2) 하이트 맥주, 프라임 맥주 소개(3) 하이트와 프라임의 SWOT 분석(4) STP 분석2) 광고 분석(1) 하이트맥주와 하이트프라임맥주의 광고 분석(2) 설문조사 결과 분석(3) 광고의 비교 분석 및 문제점의 도출3) 향후 전략(1) 마케팅 전략(2) 향후 광고 전략3. 결론서 론연구 목표 : 하이트와 프라임의 광고 및 IMC 광고 비교분석 연구 동기 :1) 성숙기의 맥주

마케팅과 광고에서의 발전을 가져왔다. 특히 주목되는 것은 이러한 경쟁이 앞서 서술한 것처럼 과거의 단순한 제품시장에서 브랜드시장으로의 변화를 가속화시켰다는 것이다. 브랜드 시대는 새로운 수요의 창출을 바탕으로 한다. 이러한 수요를 이끌기 위해서 다양한 마케팅전략이 수립되었다. 그러한 예들은 이미지 마케팅의 전개를 통한 감성소구가 다양해졌다는 것이며 마케팅의 새로운 영역인 컬러 마케팅 등이 전개되고 있다. 하이트프라임의 경

< 하이트 맥주 > - Prime Max --목 차-< part1. 기존의 HITE 맥주 >Ⅰ. HITE 맥주의 역사Ⅱ. 맥주산업 분석Ⅲ. 3C 분석 Ⅳ. 4Ps Mix 전략Ⅴ. 기존 HITE 맥주의 문제점 < part2. 새로운 마케팅 전략 > Ⅰ. SWOT분석 및 마케팅 목표Ⅱ. STP분석Ⅲ. 새로운 4Ps Mix 전략< part1. 기존의 HITE 맥주 >Ⅰ. HITE 맥주의 역사1. CEO 소개 - 박문덕 회장하이트맥주의 CEO인 박문덕씨는 1950년 10월 22일 부산 출생으로 1976년 3월 조선맥주에 입사하여 2001년 3월

하이트 맥주(주)’로 사명변경2000.12 국내 유일 흑맥주 ‘스타우트’ 리런칭2002.02 국내 최초 100% 보리맥주 ‘하이트프라임’출시2002.05 하이트 생맥주 10L 출시2005.06 하이트피쳐 1000ml 국내최초 출시2006.09 신제품 ‘맥스’ 출시2007.06 식이섬유 함유맥주 S 출시2009.02 ‘매출 1조 클럽’ 가입2009.09 생산성본부 국가고객만족도(NCSI) 10년 연속 1위 수상2010.08 드라이타입 맥주 신제품 ‘Dry Finish d’ 출시마케팅 전략제안마케팅 전략 제안2. 시장상황 분석

하이트 프라임의 해외 시장 현황  ① 일본 : 하이트맥주, “일본에서 웃다” 수출 2배 급증 철저한 현지화 전략으로 현지 밀착영업과 유통채널 확대로 까다로운 일본인의 입맛에 맞춘 다양한 제품을 선보여 일본 수출 목표를 지난해보다 30% 이상 증가, 100%보리맥주 ‘맥스’를 일본 현지에서는 ‘프라임 더 비어’로 출시, 제3맥주(맥아가 사용되지 않은 맥주맛 음료와 리큐르 통칭)는 ‘프라임 드래프트’ 브랜드로 선보이고 있다. 하이트맥주는 지