[마케팅] 하이트 `프라임맥주` 마케팅전략분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.02.01 / 2019.12.24
23페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: *한글2002파일입니다.

목차: ▶서론

▶본론
- 환경분석
- 외부환경분석
- 내부환경분석
- 소비자 행동분석
- 하이트 소비자분석
- 하이트 프라임 소비자분석
- STP
- SEGMENTATION
- TARGET MARKET
- POSITIONING
- 마케팅 믹스
- Product (제품관리)
- Price (가격관리)
- Promotion (촉진관리)
- Place (유통관리)

▶결론

본문내용: 사람들에게 얼마만큼의 관심과 호응도를 심어주었는지에 따라 상품의 인지도는 매우 큰 차이를 유발하게 된다. 그리고 그 인지도에 따라 상품의 가치가 향상되고 많은 구매를 유도하게 된다.
특히, 지난해인 2002 주류시장은 어느 해 보다 변수가 많을 것이란 전망이 있었다. 그 이유는
2001년 연말을 기해 롯데칠성이 소주시장 진출을 가시화했고 와인시장에도 롯데, 매일유업 등 메이저급 회사들의 잇따른 참여와 지난 2002년에는 월드컵, 부산 아시안 게임 등의 스포츠 호재와 총선과 대선으로 인해 주류시장 활황이 예상되었기 때문이다. 뿐만 아니라 건강 지향적이고, 고급화를 추구하는 음주문화에 따라 저도주와 전통주 등이 점유율 경쟁에 합세하고 있고, 정부가 입법의지를 불태우고 있는 주류 전문 소매점제도의 실행여부에 따라 주류시장의 매출액이 크게 변화할 것으로 보이기 때문이다. 이에 따라 경쟁 강도도 더욱 치열해 질 것으로 예상된다. 이러한 2002 주류시장 예상매출규모는 6조6000억원～7조원대로 여느 해보다 큰 규모였다.
이처럼 경쟁이 치열한 주류시장에서 “프리미엄 맥주”로 출시된 (주)하이트 맥주의 “하이트 프라임”이 어느 정도의 성공을 거둘지가 주류시장에서 큰 관심거리로 떠올랐으며 출시 1년 후인 현재에 이르기까지 “프라임”의 변화와 성과도 중요하다고 볼 수 있겠다. 우리는 하이트 프라임의 마케팅 사례를 주제로 선정하여 마케팅 환경분석, 소비자 행동분석, 마케팅 믹스 분석 등을 살펴봄으로써 하이트 프라임이 현재 어떠한 위치에서 어떠한 활동을 하고 있는지 알아볼 것이다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영분석] 하이트맥주 경영전략 분석

전략1. 경쟁업체-132. SWOT 분석-153. STP 전략-154. 4P 전략-16Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황1. 경쟁업체-202. SWOT 분석-21Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝1. 재포지셔닝 전략-22Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시1. 하

[마케팅] OB맥주 신마케팅전략 분석

맥주가 최근 HITE의 신제품인 하이트 프라임 출시 이후 매출량에서 크게 뒤지며 선두자리를 완전히 빼앗겼다. 이에 따라 OB는 신제품 OB맥주를 출시하고 활발한 홍보 전략으로 잠시 하이트를 따라잡는 듯 했으나, 이를 지속적인 고객확보로 이끌지 못하였다. 신제품을 마셔 본 소비자들이 맛과 가격 면에서 대체로 만족했음에도 불구하고, 이런 결과가 나온 것은 마케팅 전략에 문제가 있다고 생각하여 우리 조가 이 상황을 분석하고 적절한 전략을 고찰

경제경영 하이트 분석

OB맥주의 경영전략

하이트 맥주의 시장점유율은 프라임 맥주를 포함해 56% 내외이다. 이 중 하이트 맥주 단일 브랜드 매출 비중이 55% 정도로 압도적으로 높다. OB 맥주의 점유율은 44% 정도로 카스와 올 3월에 새로 나온 제품 OB의 비중이 각각 20%씩을 약간 상회하는 수준이다. 그러나 OB 라거를 단종 시켜가며 8년 만에 새로 선보인 OB가 ‘쌀을 첨가해 목을 부드럽게 넘어 간다’는 공격적인 마케팅 전략이 어느 정도 애주가들에게 먹혀들고 있어 OB 맥주측은 “1위 탈환의 전기

하이트 성공사례

하이트 성공사례ContentsⅠ. 하이트 그룹에 대해서- 연혁- 경영 이념Ⅱ. 시장분석- 국내주류시장규모- 시장환경분석- 소비자분석- 경쟁사분석- 자사분석Ⅲ. SWOT 분석- 마케팅개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅣ. STP 전략- 마케팅 개념변화- Segmentation- Targeting- PositioningⅤ. Marketing Mix- Product- Price- Place- PromotionⅥ. 마케팅 계획의 실행- 인쇄광고 - TV 광고하이트 그룹에 대해연혁회사 소개연 혁1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설1962.3.

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인