[국제경영학] 올림푸스의 경영전략과 현지화전략, 마케팅전략

마케팅을 무기삼아 세력을 확장해 간다.나이키는 스포츠 스타 발국 및 육성이라는 독특한 전략을 선택한다.대중에게 사랑받는 스포츠 스타에게 나이키 브랜드를 착용시켜 걸어다니는 광고판을 활용한다는 전략이다. 지금은 모든 분야 브랜드에서 활용되는 일반적인 전략이지만 당시로선 획기적인 마케팅 방식이었다. 그 전략은 대단한 성공을 거두었다. 지금도 각 스포츠종목에서 최고를 달리는 선수들은 나이키를 입는다. 어떤 비용을 감수하고더

마케팅은 프랜차이즈 방식으로 운영하고 본사는 기획과 디자인 기능만 맡는 등 본부 슬림화를 통한 효율적인 분업화와 비용절감을 통해 성장했다.** 특히, 이랜드는 로만손과 같은 자체 브랜드 개발의 확장과 더불어 인수합병의 의한 확장까지 여러 방법으로 사업 분야 및 브랜드를 확장하고 있다.로 만 손 사례발표5. 향후 과제1. Franchising을 통한 현지화 전략 강화→ 로만손의 글로벌 유통전략의 요체는 1국가 1대리점 체제→ 해외시장 확대되는 현

마케팅의 유형스타들의 한류 마케팅이 극단적으로 이분화 되어 눈길을 끌고 있다. 현지화 전략을 구사하는 스타가 있는가 하면 사안별 이벤트 마케팅을 하는 스타들로 명백히 구분된다. 현지화 전략을 구사하는 스타들은 중국이나 일본, 대만 등에 장기 체류하면서 현지에서 제작되는 드라마 출연, 음반 발매, 장기간의 공연 등에 참여하고 있다. 반면 일부 스타들은 영화나 드라마가 외국에서 방송되거나 상영됐을 때 홍보, 마케팅 차원에서 단기간

마케팅을 무기삼아 세력을 확장해 간다.나이키는 스포츠 스타 발국 및 육성이라는 독특한 전략을 선택한다.대중에게 사랑받는 스포츠 스타에게 나이키 브랜드를 착용시켜 걸어다니는 광고판을 활용한다는 전략이다. 지금은 모든 분야 브랜드에서 활용되는 일반적인 전략이지만 당시로선 획기적인 마케팅 방식이었다. 그 전략은 대단한 성공을 거두었다. 지금도 각 스포츠종목에서 최고를 달리는 선수들은 나이키를 입는다. 어떤 비용을 감수하고더

경영을 위한 실천전략은 여덟 가지의 추진 방법으로 나누어 진행되고 있다. 에버랜드의 임직원들은 서비스는 삶의 질을 결정하는 핵심요소이며 서비스 산업은 인류의 평화산업이다라는 신념아래 대한민국의 국민뿐만 아니라 세계인을 위한 친절과 청결의 도장이 될 수 있는 고객만족경영을 실천하기 위해 노력하고 있다. 여덟 가지 추진방법으로는 친절화, 청결화, 고급화, 정보화, 국제화, 안전화와 그리고 종업원 만족이 곧 고객만족(ES=CS)이라는