[소비자광고심리학] 감정과 광고

소비자와 소비자에게 영향을 주는 모든 조직들의 상호작용을 밝히는데 많은 관심을 두고 있다. 소비자 심리학은 실험이나 관찰법 외에 조사법이나 심층 면접법 같은 다양한 연구방법을 이용하여 소비행동을 결정하는 내적인 과정들 즉, 상표에 대한 평가나 의사결정과 같은 인지과정들. 소비자가 경험하는 다양한 경험들 그리고 구매 이후 소비과정에서 경험하는 다양한 감정 경험들을 밝히고자 한다. (2) 오도효과: 광고 자체가 표면적으로는  거짓

소비자들의 호기심을 자극하는 형태의 광고를 지칭하는 티저광고(teaser advertising)를 사용했다. 제 2장 이론적 논의2.1 설득의 심리광고를 통한 소비자의 태도변화는 설득을 통해 이루어진다고 볼 수 있다. 설득의 심리를 논의하기 앞서 먼저 중요한 개념들을 알아보자.2.1.1 태도 태도란 어떤 대상(사람, 사물, 또는 사안)에 대하여 호의적으로 또는 비호의적으로 반응하게 만드는 체제화 된 성향을 말한다. 김정희 등『심리학의 이해』, 학지사, 1993전통

광고다. 또한 합리적 매력은 경쟁사의 제품에 비해 뚜렷한 특색이 있을 때 자주 사용되는 기술이다. 그리고 감성적 매력은 특정 브랜드를 이용하여 얻은 심리적 보상을 얻기 위해 소구하는 광고 기법이다. 즉, 부정적 또는 긍정적 정서를 유도하여 소비자를 설득하거나 구매를 유도하는 것이다. 제품에 대한 합리적인 설득보다는 다양한 분위기와 감정, 이미지를 유도하는 광고 기법이다. 따라서 본 과제에서는 광고에서의 소구의 적용과 이성적 소구 및

심리학적인 측면-내용적인 측면2) 감성적 광고에 대한 오해들3. 결론서론1. 감성적 광고란 무엇인가?1) 감성이란?감성적 광고가 무엇인지 말하기 전에 먼저 감성에 대한 정의가 필요하다. 감성은 영어로는 이모션(emotion)이 일반적으로 사용되고 있다. 그런데 이모션을 심리학에서는 감성이라고 하지 않고 정서라는 표현을 쓴다. 또한 심리학에서 정서를 설명할 때는 또 다른 용어들이 관련되는데, 그 용어들이 바로 감정(affect)와 느낌(feeling)이다. 현

소비자의 의식에 소구하는 것이다. Richmond와 Hartman(1082)은 성적 소구 광고를 기능적인, 환상적인, 상징적인 및 부적절한 광고로 분류하고 이를 다시 남성 또는 여성 지향적인 광고로 구분하였다. 먼저‘기능적 성적소구광고’는 내의류와 개인 위생용품과 같이 제품 자체가 직접적으로 성적제시를 할 수 있는 광고를 말한다. 이 차원은 도안(illustration)과 광고된 제품 사이에 명백한 일치성이 있는 경우이다. 두 번째로‘환상적 성적소구광고’란 심리학