[소비자광고심리학] 감정과 광고효과

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.02.03 / 2019.12.24
17페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: 1) 인지과정에 대한 감정의 영향
감정 ⇄ 인지
감정→인지 ex) 시험상황
인지→감정 ex) ‘하룻강아지 범 무서운 줄 모른다.’
- Schachter와 Singer(1962)의 인지생리적 정서이론
: 인지 활동이 감정 경험을 결정한다. (그러나 감정이 인지과정에 어떤 영향을 미치는가에 대한 연구가 대부분이다.)
- 감정일치가설
: 입력정보의 처리나 저장, 저장정보의 인출, 대상의 특성에 대한 호오 판단, 행동 등이 모두 유기체의 감정과 일치하는 방향으로 이루어진다.
(1) 기억에 관한 감정일치
- 자극에 노출할 때의 감정은 부호화과정과 인출과정에서 감정과 일치하는 정보의 부호화와 인출을 촉진함으로써 어떤 정보가 회상되는가에 영향을 미친다.
긍정적 감정상태→긍정적 정보처리 증가
부정적 감정상태→부정적 정보처리 증가
- ‘프로그램 맥락이 조성하는 감정이 광고의 감정적 톤과 일치하는가’
- 단서의 불충분에 따른 감정일치 항목의 회상 어려움
- 부정적 감정에 소구하는 광고의 긍정적 효과 설명 못함
(2) 평가와 판단에 관한 감정일치
- 일반적으로 감정은 평가와 판단을 감정과 일치하는 쪽으로 치우치게 한다.
✧직접적 감정의 영향(자동적인 조건반응)
:기억 내에 감정상태와 평가・판단간의 연합
긍정적 감정 야기하는 광고에 노출→광고상표에 대한 긍정적 판단, 장기기억화
✧간접적 감정의 영향
:정보인출과 같은 인지활동에 대한 영향을 통해 이루어짐
✧감정적 점화(affective priming)
:사전에 형성된 감정이 대상에 대한 후속 평가나 판단에 영향을 미치는 현상
(Murphy와 Zajonc, 1993: Murphy, Monahan과 Zajonc, 1995)연구
인접자극의로의 무차별적 전이
cf) 의미적 점화(semantic priming)
:점화자극과 표적자극의 의미내용에 따라 발생하는 인지적 과정

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

CJ 이너비 브랜드분석과 마케팅전략 제안및 마케팅전략 평가

효과를 얻을 수 있는 ‘이너 뷰티’에 대한 개념과 급부상하고 있는 이너 뷰티 시장 상황에 대한 분석을 거쳤다.‘Ⅲ. 공중 설정’에서는 소비자, 생산자, 제한자, 조력자로 분류되는 관련공중을 바탕으로 ‘이너비’의 주요 공중을 분석했다. 구체적으로 인구통계학적 분석을 통하여 30대 및 40대 직장인 여성들, 심리학적 분석을 통하여 루비족들을 비롯한 뷰티 및 사회 엔터테인먼트․참여형 캠페인에 관심이 많은 공중들을 선정했다. 또 지식과 태도

우리의 일상생활 속에서 심리학이 어떻게 반영되고 활용되는지에 대하여 조사

때로는 자신이 가진 감정을 컨트롤하기 위해서 심리학 서적을 들추기도 한다. 따라서 전공자가 아니더라도 많은 이들이 심리학을 공부했으면 한다. 참고문헌이웃집과학자 너무 시끄럽거나 너무 조용해도칵테일파티 효과, 박연수곽호완, 고재홍 외, 일상생활의 심리학, 시그마프레스, 2011. 법문사 이훈구무엇이 사람을 움직이는가 .학지사. 최창호지음즐거운 일상을 만드는 심리 실험 이야기.

행동경제학으로 본소 비자의 비합리적인 행동

소비자의 심리 및 행동을 이해할 필요가 있다.‘사람만이 희망이다’라는 책 제목처럼, 세상사의 중심에는 소비자가 있다. 고도의 전문성이 요구되는 지식정보화사회에서 세상의 중심인 소비자에 대한 가장 치밀하고 본질적인 연구를 할 수 있는 학문분야가 소비자 심리학이다. 소비자에 대한 연구는 경영학, 소비자학, 광고학, 신문방송학, 가정학, 의류학, 사회복지학 등 다양한 학문분야에서 다루어지기는 하지만, 사람에 초점을 둔 심리학적 지식

CJ 제일제당 `이너비` 홍보 전략

[광고심리학]섹스어필 광고의 남녀 심리분석

차 례Ⅰ. 서론1. 논제와 연구문제2. 연구방법론Ⅱ. 본론1. 섹스어필 광고의 정의2. 섹스어필 광고의 원인 및 경향3. 인쇄광고에서 성적 소구의 유형과 참여자 성별에 따른 커뮤니케이션 효과4. 설문조사를 통한 섹스어필 광고에 대한 남녀 심리차5. 프로이트 심리학과 향수 광고사례6. 자아방어기제 모델 광고에 관한 사례 7. 광고모델과 소비자심리Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론1. 논제와 연구문제우리가 대중매체의 물결 속에서 살고 있고, 그런 사회를 생활

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인