[브랜드전략]브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2003.12.03 / 2019.12.24
10페이지 / hwp (아래아한글97)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-1페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-2페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-3페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-4페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-5페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-6페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-7페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-8페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-9페이지

브랜드전략 브랜드전략 분석- LG전자 엑스캔버스와 LG CYON(싸이언)-10페이지

추천 연관자료

목차: X-CANVAS
1. X-CANVAS(엑스캔버스)
2. 브랜드에센스(품격과 안목)
3. 브랜드 핵심 아이텐티티
1) 휴식과 문화공간
2) 디지털 문화체험의 장
3) 소비자 기대 욕구충족
4. 브랜드 확장 아이텐티티
1) 명품느낌의 고급 차별화
2) 세계시장 개척의 선두주자

LG CYON
Ⅰ. LG 사이언
Ⅱ. 브랜드 에센스
Ⅲ. 핵심 브랜드 아이덴티티
Ⅳ. 확장된 브랜드 아이덴티티

본문내용: 1. X-CANVAS(엑스캔버스)
엘지전자 엑스캔버스는 60인치 벽걸이형 플라즈마 디스플레이 패널(PDP) 텔레비전으로 엘지전자의 앞선 기술력과 디지털 이미지를 대변하는 제품이다. 엑스캔버스는 디지털 TV 통합 브랜드로 영어의 EXTRA-LARGE(대화면), EXCITING(흥분시키는), EXTREME(최상의), EXHILARATING(흥분시키는), EXPRIENCE(놀라운 경험)등의 의미를 나타내는 'X'와 이러한 요소들을 담아내는 화면이란 뜻의 'CANVAS'의 합성어로 '디지털 기술이 접목된 본격 대화면 TV를 의미하는 브랜드이다.

2. 브랜드에센스(품격과 안목)
현재 LG전자는 디지털TV 브랜드로 수십년 간 애써 키워 온 "LG"란 기업명 대신 엑스캔버스(X-canvas)라는 상표를 강조하며 국내외 시장을 공략하고 있다. 예전 같으면 LG로 끝나던 TV광고의 마지막 멘트도 언제부터인가 외국인 음성의 엑스캔버스로 장식된다. 이는 세계 시장에서 싸구려로 여겨져 온 기업 이미지를 고가제품이 판치는 디지털 시대에서 만큼은 훌훌 털어버리겠다는 글로벌 전략이 깔려 있는 것이다. 또한 뛰어난 기술력을 바탕으로한 품질로 승부하겠다는 자심감도 엿보인다.
엑스캔버스는 세계적인 기술력을 확보한 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성하고자 만든 디지털TV로서 디지털과 관련된 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV 브랜드의 핵우산 역할을 할 수 있도록 개발된 것이다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학] LG 디자인 경영

전자, 정보통신업계의 Global top 3로 도약한다는 중장기 비전.성장전략Fast Innovation -매우 높은 혁신 목표에 도전해서 30%이상 더 높은 경쟁력을 확보하자는 것.Fast Growth-시장규모와 수익을 빠르게 확대해 나가는 것. 수량 신장률보다 금액 신장률을 더 높여가는 전략 핵심역량Product Leadership-특화된 신기술 확보를 통해 독창적인 프리미엄 상품을 계발하는 능력Market Leadership-글로벌 시장에서 압도적인 시장 지배력으로 ‘1등 LG브랜드’를 창출하는 능

[마케팅전략] 이동통신단말기 마케팅전략

전자의 휴대폰 단말기인 Anycall은 뛰어난 경쟁력을 갖추고 있는 브랜드이기도 하다. 그러나 any의 어감 때문에 북미 및 유럽시장에서는 삼성이라는 브랜드를 사용하는 등 브랜드가 분산되어 있어 브랜드를 통합할 필요성이 제기되고 있다. 따라서 우리는 Telecommunication Network 총괄의 역할을 담당하면서 신제품 개발과 더불어 브랜드의 통합화가 문제되고 있기 때문에 새로운 브랜드를 창조하는 일을 수행해야 한다.환경분석환경은 시장의 제약요소라기

LG전자 품질관리 사례

전략 수립- 프로젝트 추진상의 장애물 제거 및 지원- 프로젝트 성과에 대한 평가 최고책임자(사업부장)챔피온 (Champion )세부역할 위상(요건 )구분 LG전자의 품질관리 시스템TDR(Tear Down & Redesign) -기존의 틀을 찢고 재설계한다는 뜻 -혁신적인 원가절감, 최고의 제품성능을 목표로 하는 LG전자 고유의 혁신기법 2005년 상반기 국내 영업이익률이 10%를 넘겼고 세계 생활가전업계에서 가장 높은 영업 이익률을 기록 품질관리적용 사례※식스시그마 적

[브랜드마케팅] `Xcanvas` 엑스캔버스 vs `PAVV` 파브 브랜드성공,실패사례

전략이 성공한 반면 파브는 소비자들과 동떨어진 모델을 기용, 이미지 광고에 치중 홍보전략의 실행디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’ 운영 - LG전자의 첨단 디지털 제품이 총망라되어 있는 ‘N세대를 위한 디지털 문화 체험장’ - 전시장 안에 있는 PC로 문자메시지를 보내면 직원들이 엑스캔버스 전시장 입구에 설치된PDP TV 화면상에 메시지를 올려주는 게시판 서비스를 제공- 인터넷 게임존, 디지털 씨어터, 싸이언 존으로 구성향후전략전략

[브랜드관리] Xcanvas 엑스캔버스 vs PAVV 파브 브랜드성공&실패사례

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인