[마케팅론] LG전자의 마케팅 성공 및 실패 사례연구

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.02.14 / 2019.12.24
104페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: ◐목 차
제1장 LG전자 소개

제2장 LG전자 마케팅전략
(1)현지화전략
(2)Techart마케팅
(3)스포츠마케팅
(4)문화스폰서마케팅
(5)전시마케팅

제3장 마케팅 성공사례연구
(1)지역성공사례
(2)제품성공사례

제4장 마케팅 실패사례연구
(1)cyon 중국 실패

제5장 위기극복사례연구
(1)Zenith M&A

제6장 LG전자의 미래
(1)마케팅문제점 및 해결방안
(2)앞으로의 마케팅 전략

제7장 발표수업후기

제8장 참고문헌

본문내용: 물론 이런 비용을 감당할 수 없는 기업에게도 월드컵은 놓칠 수 없는 세계적인 마케팅 활동의 호기이다. 이런 맥락에서 발생하는 것이 바로 앰부시(ambush ; 매복·저격) 마케팅으로, 이는 ‘세계적인 스포츠 이벤트에 공식 스폰서가 아닌 기업들이 브랜드나 제품을 연결해
서 홍보하는 일종의 ‘우회적 마케팅’으로 정의된다. 앰부시 마케팅은 엄밀히 말하면 편법이지만 스포츠 마케팅에 있어 확고히 자리 잡은 하나의 기법인 것이다. 최근의 예로는 SK 텔레콤의 ‘붉은 악마’ 캠페인이나, 공식 후원사 아디다스에 대항하는 나이키의 다양한 프로모션 활동, 삼성카드의 히딩크 감독 활용 TV광고 등을 들 수 있다.

앞서 소개한 바 있는 LG전자의 스포츠 마케팅 가운데 축구팀 후원과 LG컵 축구대회 역시 그 사례인데, 특히 지난해 벌어진 컨페더레이션스컵은 LG전자의 앰부시 마케팅의 효과를 보여준 좋은 사례로 손꼽히고 있다. 당시 참가한 6개국 가운데 프랑스·호주·한국 3개 국가 팀이 LG전자가 공식 후원하던 팀으로 각종 매체에 화제가 되기도 했는데, LG전자는 이를 통해 월드컵 공식 스폰서가 아니면서도 상당한 주목을 받은 것이다. 또한 이 같은 팀 후원은 월드컵 때에도 상당히 효과를 발휘할 것으로 예상되고 있다. 예를 들어 프랑스 팀이 한국에서 LG전자 로고가 박힌 유니폼을 입고 연습을 할 때 프랑스가 세계적으로 주목받는 강팀임을 감안한다면 그 장면이 세계 각국의 TV에 노출될 것임은 어렵지 않게 예측할 수 있는 것으로서, 이를 통해 LG전자의 브랜드 또한 동반 효과를 얻게 되는 것이다.
이 밖에도 앰부시 마케팅에는 유명 스타를 활용한 이벤트, FIFA의 제한구역 이외에서의 프로모션, 옥외광고나 버스 드레싱 등을 활용한 전략, 방송중계 후원 등의 다양한 방법이 있다. 이에 LG전자 또한 상대적으로 적은 비용을 들여 큰 효과를 얻을 수 있는 앰부시 마케팅 툴을 다양하게 준비하고 있다.

7.LG의 스포츠 마케팅 성공사례

참고문헌: 제8장 참고문헌

▶LG전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr

▶지용희·임채운 「중국의 경제 환경과 한국기업의 진출 전략」, 집문당, 2000

▶삼성경제연구소(SERI) "LG전자의 해외진출 전략"

▶황승연·강재식 “중국진출기업의 현지화 실태에 대한 지역적 차이 연구”, 경희대학교 아태지역 연구원, 2002

▶송홍기, “다국적 기업의 현지화 전략에 관한 연구-모토로라 사례를 중심으로” 연세대학교 대학원, 1999

▶이지평·손민선 “동남아 진출기업의 통화위기 대응방안과 현지화 전략-일본 기업사례를 중심으로”, LG경제연구원, 1998

▶삼성 중국 홈페이지 http://www.samsung.com.cn

▶ LG 중국 홈페이지 http://www.lge.com.cn

▶KIAT_LG전자의데카르트마케팅전략(0912)-LG전자수석연구원 김선규

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학] 브랜드마케팅

및 유래(2)브랜드와 상표의 차이점2.브랜드의 요소들은 무엇이 있을까?※ 신문기사 『쌍방울 → 트라이브랜즈. 회사이름, 제품브랜드로 바꿔』본 론1.브랜드마케팅?(1)브랜드마케팅의 탄생(2)브랜드마케팅의 정의(3)브랜드마케팅은 왜 해야 하나?※ 신문기사 『삼성전자, 미국에 모니터 수출』2.브랜드마케팅의 성공사례(1)에넥스의 CI 변경(2)SK텔레콤 TTL(3)옥션(AUCTION)※ 신문기사 『GS 브랜드 성공 일등공신』3.브랜드마케팅의 실패사

국제협상의 성공사례와 실패사례

Ⅰ. 序1. 협상이란?협상이란 어떤 목적에 부합되는 결정을 하기 위하여 여럿이 모여 서로 의논한다는 의미로서 외교관이나 세일즈맨들만이 하는 전문적인 행위만을 일컫는 것이 아니라 우리의 일상생활 자체가 협상행위의 연속이다. 또한 협상은 상호간의 이익을 증진시키기 위한 협상 당사자간의 자발적 행위로서, 어떤 결정을 내리느냐에 따라 위기를 피해갈 수 있음을 물론 위기를 성공으로 전환시킬 수도 있다. 대표적인 역사적 예로서 고려시대

[마케팅] KT 쿡(QOOK) 마케팅 전략 분석 및 향후 과제(전략 수립)

목 차1. 회사 개요 및 쿡(QOOK) 소개1-1. 회사 개요1-2. 회사 연혁1-3. KT 조직도1-4. KT의 SWOT 분석1-5. 쿡(QOOK) 소개2. 사례연구 개요3. 마케팅 성공 또는 실패 사례3-1. 산업 현황(환경 분석)3-2. 경쟁사 현황3-3. 마케팅 전략3-4. 마케팅 성공 또는 실패 사례로 인한 투자액에대한 기업의 재무적 성과3-5. 마케팅 성공 또는 실패 사례가 기업과 사회에미친 영향4. 마케팅 성공 및 실패 사례로 인한 교훈5. 향후 방향 및 과제(전략 수립)6. 결 론7. 참고 문헌1.

[졸업][국제경영]글로벌 기업의 현지화 전략 및 사례 분석

사례분석< 사례분석 1 >삼성전자의 말레이시아에서의 현지화 전략1. 말레이시아의 투자환경말레이시아가 가지고 있는 가장 큰 장점 중의 하나는 풍부한 천연자원이다. 말레이시아는 풍부한 천연자원을 바탕으로 지속적인 성장을 꾀할 수 있는 잠재력을 보유하고 있다. 경제성장정책의 중심은 제조업중심의 수출 및 공업화정책이다. 대외적인 경제정책은 ASEAN협력을 기본 틀로 하여 지역협력 증진을 꾀하는 것이다. NAFTA, EU의 지역화 및 블록화 경향에

[마케팅성공사례] 삼성애니콜의 중국시장진출 성공사례

【목 차】I. 서론Ⅱ. 본 론1. 삼성전자의 개요(1) 회사 소개(2) 삼성전자의 비전(3) 4대 전략 사업군 (4) E-프로세스의 조기 구축 (5) 삼성전자 내에서의 휴대폰 부문2. 휴대폰 시장 동향 및 현황(1) 세계 동향(2) 국내 동향(3) 주요업계 동향 및 현안 3. 애니콜의 위상4. 애니콜의 마케팅 환경 분석(1) 외부 환경 분석1) 휴대폰 시장의 초고속 성장2) 해외시장 분석3) 국내시장의 국경 없는 경쟁(2) 내부 환경 분석1) 휴대폰 단말기의 선두주자2) 성공적인

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인