SM엔터텐인먼트 STP전략 분석
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- 목차
-
SM 엔터테인먼트
SM의 STP 전략(Segmentation)
SM의 STP전략(Targeting)
SM의 STP전략(Positioning)
그 밖의 SM의 STP 사례
- 본문내용
-
SM의 STP 전략(Segmentation)
시장 세분화 (Segmentation)
- 음반 시장 소비계층 및 선호 장르 분류
1. 10대 : 힙합 등 새로운 음악
2. 20대~30대 : 발라드 및 포크 등
3. 40대 이상 : 전통가요
- SM의 시장세분화 전략
1. ‘서태지와 아이들’ 이후에 폭발하기 시작한 10
중고생 소비 계층을 타켓 으로 삼음.
2. 10대 계층의 소비 계층의 특성 및 선호하는 장르, 문화
등을 파악하는 등 철저한 시장분석
SM의 STP전략(Targeting)
10대 음반 시장을 공략 세분시장으로 설정
- 10대 시장 음반 설정의 이유
1. 기존 음반업계의 진출이 미흡하고 진출
지라도 소비자들의 다양한 기호를 충족
시키지 못하였음 – 경쟁 강도가 약함
2. 10대들의 문화 소비 성향과 스타에 대
한 선호 – 수익성의 확보
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