[국제마케팅] SM엔터테인먼트사의 보아를 통해본 글로벌마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.02.03 / 2019.12.24
21페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론 - SM 엔터테인먼트사의 ‘BoA' 선정배경
기존 사례 연구의 문제점

Ⅱ. 본론
1. 음반시장의 특성
2. SM엔터테인먼트사
1) SM엔터테인먼트사의 연혁 및 재무상태
2) SM엔터테인먼트사의 조직구조
3. 보아의 일본시장 진출 성공 사례
1) 일본시장 진출 시의 전략분석
- STP 분석
- 4Ps 분석
2) 일본시장에서 보아의 성공 요인
3) 보아의 경제적 효과
4. 보아의 계속적인 성공을 위한 방안

Ⅲ. 결론
1. 일본시장에 성공적으로 진출한 보아의 글로벌 마케팅 전략 요약, 정리
2. 토론주제 -생각해 볼 문제-
3. 참고자료

본문내용: Ⅰ. 서론

현재 엔터테인먼트 산업에서 사람들의 의식 구조는 재미를 추구하는 삶을 지향하고 일하는 시간보다 여가시간을 중시하는 풍토로 변화하고 있다. 소비만을 생각하던 사고에서 소비하면서 다시 가치를 생산해내는 방향으로 변화함에 따라 미래 산업인 문화 산업의 부가가치 창출을 인정하는 시대에 들어서게 되었다. 이와 같이 엔터테인먼트 산업은 소위 '대박'을 터뜨리는 산업, 연관 수요의 창출 효과가 큰 고부가가치 산업이 되면서 수요 시장에 대한 파악을 기반으로 제작자의 전문성과 창의성이 상품의 경쟁력을 결정하는 지식 창조형 산업이다.

현재의 엔터테인먼트 산업에서의 최고의 화두는 1990년대 말부터 중국, 동남아 등지에서 불기 시작한 한류열풍이다. 1990년대 말부터 문화 개방에 따른 상호 교류의 확대로 한국 문화 즉, 영화나 음악 그리고 드라마 등을 중국이나 일본, 대만, 홍콩 그리고 베트남 등지에 수출하게 되었다. 새로운 문화에 대한 기대감과 흥미 증대와 함께 이들 지역에서 한국 문화에 열광적으로 환호하며 한국 문화의 뛰어난 작품성과 정서에 영향을 받아서 공감을 표하고 찬양하는 하나의 문화적인 현상이나 신드롬이 생기게 되었는데 이를 일컬어서 '한류 열풍' 이라고 한다.
이러한 ‘한류 열풍’은 단순히 한국의 드라마, 음반등이 절대 우위에 있거나 한국스타의 매력이나 카리스마가 특출해서 한류가 생긴 것만은 아니다. 이는 홍콩의 범아시아 위성방송 <스타TV> 탄생으로 상징되는 뉴미디어의 발전에 기인한다. 《씨네21》 , ‘특집 한류 열풍 진단 : 지금 한류는 우리에게 무엇인가?’, 2004년 7월호.
이런 방송환경의 변화와 다양한 채널의 탄생은 TV를 중심으로 하는 아시아 각국의 미디어 질서에 상당한 변화를 불러 일으켰다.
이와 더불어, 현재 우리나라의 음반시장은 침체를 거듭하고 있다. 2000년 매출액이 4100여억원에 달했던 국내 음반시장은 2002년 2661억원, 2003년에는 1893억원에 머무르고 있다.
이에 따라 국내 음반업계는 국내에서의 이익에 한계를 느끼기 시작하였고 필연적으로 한류를 이용하여 부가가치를 창출할 필요성을 감지하게 되었다. 한류 열풍의 초기 클론과 안재욱 등의 연예인을 통해 아시아 시장에의 가능성을 보게 된 음반업계의 기획사들은 한국 시장뿐만 아니라, 아시아 시장을 넘어서 유럽, 헐리우드를 상대로 스타를 발굴 및 운영하는 글로벌 경영 사업으로 확대하고 있다.

특히, 한국 음반 사업을 대표하는 SM 엔터테인먼트는 철저한 계획과 준비 하에 국제적으로 어필할 수 있는 재능 있는 영재를 일찍이 발굴하여 체계적으로 육성하는데 힘썼다.
또한 SM 엔터테인먼트는 다른 메니지먼트사보다 먼저 국내 시장에서 시야를 넓혀 일본, 중국 등 아시아를 통해 유럽, 헐리우드 시장으로 뻗어나가는 글로벌 전략을 적극적으로 추진하고 있다. 그 예로 H.O.T의 중국 진출로 한류열풍에 불을 붙였고, SM Japan을 설립하여 일본시장에서 활동하는 S.E.S와 보아의 일본 시장에서의 성공을 이끄는 여건을 마련했다. 하윤금, 김영덕(2003), “방송과 연예매니지먼트 산업” 《한국방송영상산업진흥원 연구보고서》 , 커뮤니케이션 북스

기존의 국내 연예메니지먼트 산업에 관한 연구는 소수에 불과하며 대부분 개별적인 현황분석 중심으로 이루어져 있다. 실례로 이 산업에 대한 체계적인 통계자료조차 나오고 있지 않고 있는 실정이다. 이로 인해 국내 연예메니지먼트 산업을 설명할 수 있는 체계적인

참고문헌: 1) 《씨네21》 , ‘특집 한류 열풍 진단 : 지금 한류는 우리에게 무엇인가?’, 2004년 7월호.
2) 하윤금, 김영덕(2003), “방송과 연예매니지먼트 산업” 《한국방송영상산업진흥원 연구보고서》 , 커뮤니케이션 북스
3) 《2003 문화산업 백서》
4) 고정민, 민동원(2003) , “국내 음반산업의 주요 이슈와 대응방향”, 삼성경제연구소
5) <음반통계조사>, 각 년도, 한국음반산업협회
6) <국내 연간 음반 매출액>, 각년도, 한국음반산업협회
7) sM엔터테인먼트 홈페이지 www.smtown.com 참고
8) 코스닥위원회 홈페이지 www.kosdaqcommittee.or.kr 참고
9) <레저백서>, 한국문화 관광정책 연구원 연구자료에서 발췌, (재)여가개발 센터
10) 홍정민 기자 (jmhong@edaily.co.kr) [속보, 경제, 증권] 2003년 05월 13일 , edaily
11) 방승배기자 bsb@munhwa.co.kr [속보, 정치, 경제] 2003년 04월 24일, 문화일보
12) 홍성규기자 [홍성규의 아시안팝] 보아의 세가지 성공비결 2003-02-21. 굿데이
13) 최영균 기자, 힙합 R&B 새무기, 특별한 선물 준비, 일간스포츠
14) MBC 시사매거진 2580 'BoA'편
15) [김작가의 음악 악담] 보아의 성공 비결, 일간스포츠
16) 이병구 기자, 목소리엔 호소력이 짙고 파워 넘치는 댄스엔 전율을 느끼게 한다. 중앙일보
17) 원정호 기자, [스타고백 시리즈 1-6편]-보아의 일본 성공기 - 2002.07.28 - 08.11 스포츠 서울
18) 류현기 기자, 보아 프로젝트 2003년 7월 23일, 이코노미21
19) sm Entertainment BoA 마케팅전략 대외비 및 담당마케터(김은해 팀장) 인터뷰

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] SM ENTERTAINMENT(SM 엔터테인먼트) 마케팅전략

전략을 설명하겠다.2) TargetingS.M. Ent는 엔터테인먼트 산업인 만큼 트렌드, 유행, 매개체, 연예계에 민감한 10대~20대 남성과 여성을 타겟으로 삼고 마케팅 전략을 펼치고 있다.3) Positioning① 남성S.M. Ent는 남성층에게는 ‘여동생 이미지 마케팅’전략을 사용하고 있다. 그 예로 S.M. Ent의 대표적인 여자 연예인 고아라, 이연희가 있으며 가수부문에서는 오빠부대를 만들어준 여동생으로 빼놓을 수 없는 소녀시대가 있다. 고아라소녀시대이연희② 여성-

[마케팅] SM 엔터테인먼트의 마케팅 전략 분석

1. SM 엔터테인먼트 소개1995년 가수출신의 이수만 이사가 설립한 SM 엔터테인먼트는 10대 청소년층을 겨냥한 철저한 마케팅 전략, 캐스팅 트레이닝 프로듀싱에 의한 음반 제작 시스템, 온라인 마케팅 시스템 등으로 대형 종합음반사이자 연예기획사로서 국내에서 오늘날 ‘SM’의 입지를 확보했다. 1996년 발굴 기획한 남성 5인조 그룹 H.O.T에서부터 여성3인조 그룹 S.E.S, 6인조 남성그룹 신화, 여성 댄스가수 보아, 아카펠라 댄스그룹인 동방신기와 13인

SMEntertainment 마케팅 전략 분석

보아’는 글로벌 시대에 발맞추어 보다 넓은 시장 층이 형성되어 있는 미국과 중국으로의 진출을 꾀하고 있다. 이미 진출해 성공한 일본시장에 대한 분석과 진출전략을 분석해봄으로써 앞으로 ‘보아’의 미국, 중국 시장에서의 성공을 위한 해법을 찾을 수 있을 것이다. Ⅱ. SM Entertainment 분석 1. SM Entertainment 소개 2. SM Entertainment의 특징 1.SM Entertainment 소개 SM 엔터테인먼트(대표이사 김경욱)는 95년 2월 자본금 5,000만원으로 설립출발은 미약했으나

SM Entertainment

사 : ㈜판당고 코리아, ㈜SM 엔터테인먼트 Japan, ㈜스타라이트SM EntertainmentSM Entertainment 소개 (계속)회사 특징온라인 마케팅 시스템을 국내 처음 성공적으로 구축대형 스타를 스스로 ‘창출’연예기업 중 최초로 코스닥 상장을 시도해 시장 진입에 성공투자의 다각화 전략을 모색SM Entertainment글로벌 사업영역중 국일 본- S.M Entertainment Japan 설립 (2001년 1월)- BoA 2001년 일본 데뷔, 일본 최대의 레코드사인 Avex를통한 Album 판매- BoA 2002년 3월 “Listen to

보아의 마케팅전략

아시아를 넘어서 세계로보아의마케팅 전략▶ 목차 ◀Ⅰ. prologueⅡ. SM entertainment 분석1. 회사소개2. 회사연혁 3. SM의 특징(타 매니지먼트사와의 차이점)Ⅲ. 보아분석1. profile 2. 활동경력3. 탄생과정Ⅳ.일본진출분석-성공사례1. 음반시장환경2. 일본 대중 음악계의 이해3. 성공적인 일본 활동4. 일본진출의 성공요인( 4P 전략)Ⅴ.미국진출분석1. 미국진출전략 (S-T-P분석을 통한 시장진출)Ⅵ.보아 성공의 문제점 - 반‘보아’정서 Ⅶ. 앞으로 나아가

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인