삼성지펠 푸드쇼케이스의 마케팅 전략

마케팅 마이오피아에서 읽었던 매우 충격적이고 인상 깊었던 구절이 떠오른다. 미국의 철도산업이 몰락할 수밖에 없었던 이유는 그들 자신이 스스로를 ‘철도업’이라고 규정해 버렸기 때문이다. 만약 그들이 스스로를 단순히 ‘철도업’ 이 아닌 ‘운송업’ 이라고 명명하였다면, 자동차의 등장, 비행기의 등장 등에 발맞추어 소비자의 수요를 충족시켜 줄 수 있었을 것이다. 난 여기서 기발한 아이디어가 떠올랐다. 하우젠 세탁기는 왜 하우젠 ‘세

삼성전자의 벤치마킹 대상이었다. 브랜드 이미지 관리에 있어서 삼성전자는 한국 등에서 ‘파브, 지펠, 하우젠’ 등 소위 ‘프리미엄 브랜드’ 전략을 쓰기도 하지만, 중국에서는 ‘삼성’ 단일브랜드만을 사용하고 있다. 이는 중국의 제반 마케팅환경이 아직은 프리미엄 브랜드를 쓰기에 적합하지 않음을 의미한다.2)가격전략제품의 고급화 전략은 고가격 전략과 상응한다. 특히 중국 업체와 원가경쟁을 벌인다는 것은 무모하다고 판단하고 있다. 우

전략으로 보수성이 강한 금융업체의 이미지를 벗고자 하는 현대 캐피탈 현대카드가 M카드, 블랙카드 이후로 디자인과 리테일 브랜딩을 이용한 체험마케팅을 시도하고 있다. 현대캐피탈, 현대카드의 리테일 브랜드존 구축은 네덜란드 인테리어 회사 콘크리트(Concrete), 네덜란드 디자인회사 토털 아이덴티티 (Total Identity)가 맡아서 6개월 동안 진행시켰는데 현대캐피탈, 현대카드 로고의 핵심요소인 신용카드 모양(끝이 둥근 직사각형)과 수직적 상승 이

전략글로벌경영, 브랜드가치향상, 경영혁신 지속 추진, 경영체제 구축, 상품경쟁력 강화 등 5대 중장기 전략을 수립글로벌경영브랜드가치경영상품경쟁강화환경경영경영혁신상품경쟁력을 키워 최고의 제품 전세계 유수브랜드와 경쟁세계 NO.1 메이커로 도약. 글로벌 경영전략 미래준비공격마케팅과 공격경영 강화세계 NO.1 브랜드가치 확립품질경쟁력, 생산향상경영혁신을 추진 글로벌 환경경영 체제 구축환경경영 전략 수립ABOUT kraze burge

목 차Ⅰ.서론1)마케팅의 개념2)현지화의 의미와 필요성3)표준화의 의미와 필요성Ⅱ.국제 마케팅의 현지화와 표준화 성공사례 1) 아모레퍼시픽2) 롯데리아 3) 맥도날드4) 종갓집김치5) 삼성전자6) 애니콜7) 노키아8) 대상그룹Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례1) 노키아2) 마트3) 까르푸4) 구글Ⅳ. 결론 및 후기Ⅰ. 서론1.마케팅개념현재 세계는 국가 간의 상호의존성이 증가하고 세계화되어 가고 있는 추세이다. 이러한 추세는 국가