국제 마케팅 마케팅 개념 마케팅 현지화 의미 마케팅 현지화 필요성

국제경영전략의 개념이 1차원적인 것이라기 보다 몇 가지의 개념을 동시에 추구하는 다차원적인 것임을 보여주고 있다. 이러한 연구 결과들은 경영자가 생각하고 있는 국제경영전략의 개념을 다시 정리해보고 이러한 전략적 개념의 추구가 기업의 경쟁력에 실질적으로 어떠한 효과를 미치고 있는가를 살펴 볼 필요성이 큼을 보여주고 있다. 세계적인 표준화의 필요성이 클수록, 규모의 경제가 클수록 세계적인 통합전략의 필요성이 클 것이다. 이와는

개념은 여러 학자에 의하여 정리되어 왔다. Fayerweather(1969)은 다국적기업의 내부에는 여러 나라의 시장에 걸쳐서 전략적 통합을 이루고자 하는 동기가 존재함과 동시에 각국에서의 정치적, 사회문화적, 경제적 차이, 각국 이해관계자와의 원할한 관계의 필요성은 다국적기업이 개별 시장의 환경에 적응(adaptation)하도록 하는 동기가 동시에 존재하는 것으로 설명하였다. 또한, 이 이슈는 국제마케팅의 영역에서 일찍이 연구된 것으로 보인다 (Buzzel, 1967).

마케팅 전략도 온라인 소비자에 대한 능동적 대응을 해야 한다. 따라서, 온라인 소비자를 고려한 마케팅 전략을 위해서는 온라인 비즈니스의 미션 및 그 수익모델을 명확하게 정의해야 하며, 오프라인 기업에서 필수적으로 실행하는 환경분석이 온라인에서도 반드시 선행되어야 한다. 또한, 오프라인 기업에서 필수적으로 실행하는 환경분석도 온라인에서 반드시 선행되어야 하고, 온라인 마케팅 프로그램의 개발과 실행을 전개해야 한다. 참고문헌

국제품이라는 인상을 심어주게 되었다. 마. 성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념의 실천⇒ 마지막으로 락앤락은 세대와 연령층을 두루두루 공략하는 성공적인 판촉전략과 친환경적인 경영이념의 실천이 성공적인 마케팅으로 이어졌다고 볼 수 있다. TGI처럼 20대부터 40대까지 다양하게 이용하는 패밀리 레스토랑에서 남기는 음식을 락앤락에 싸가는 행사를 하거나, 각종 대형 마트에서 락앤락 쇼핑바구니를 나눠주는 등의 환경을 보호하는 여러 행사

그리고 시장의 특징상 재래 시장의존도가 높고 소비자들의 높은 브렌드의 복종심이 강해서 미개척 유통환경과 새로운 마케팅 채널에 대한 선점기회가 높았다. 그리고 기업경영에 있어서 군부와의 긴밀한 협조체제가 필수적이었기 때문에 현지 군부와의 관계가 중요시 여겨졌다. 6. 참고자료들.http://www.daesangfoods.co.kr/(청정원 홈페이지), 매일경제신문, 서울경제신문, 책 (글로벌시대의 기업문화와 해외투자 전략), 다음 카페, kbs 신화창조 홈페이지