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시장은 ‘더페이스샵’과 ‘미샤’ 두 브랜드의 양강구도 속에서 다양한 브랜드가 조금씩 국내시장 점유율을 확장하려는 노력을 보이고 있으나, 큰 변화가 없는 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다. 국내시장에서 저가화장품 시장은 이미 성숙기에 접어들고 있는 만큼 국내시장의 확대를 기대하기 어렵기 때문에 새로운 시장개척을 위한 글로벌 전략 수립의 필요성이 대두되고 있다.국산 저가화장품은 국내외 다양한 화장품 브랜드와 비교하여 가격경

마케팅 효과 및 커뮤니케이션을 통해 시장반응에 유연히 대응함으로써 ‘효과가 없다’고 지적되는 제품은 즉각 생산을 중단하고, 니즈를 반영한 신제품을 지속 출시함으로써 고객을 적극 경영에 참여하도록 유도하여 시간과 돈을 절감할 뿐만 아니라, 소비자가 원하는 제품을 만든다는 미샤의 브랜드 이미지 제고 및 고객을 단순히 소비의 대상이 아니라, 기업 활동영역에 참여시킴으로서 프로슈머 마케팅이 가지고 있는 특징점을 적극 활용하고 있

MISSHA 전화위복의 기회- 목차 -Ⅰ. 서론1. 기업소개(1) 미샤 MISSON&VISION(2) 미샤 연혁(3) 제품소개 및 동향(4) 보고목적Ⅱ. 본론2. 화장품 시장 분석(1) 거시환경 분석①사회/문화②기술 변화③경제 변화④정치 변화(2) 미시환경 분석①자사 분석②경쟁사 분석③유통환경 분석④고객 분석(3) STP분석①STP 분석 목적 & 세분화 선정 이유②STP분석(4) 예상 4P 전략①Product 전략②Place 전략③Promotion 전략④Price 전략(5) 설문조사 분석①설문조사 목

M I S S H A- 목 차 -1. 선정동기2. 미샤 소개 3. 초기 미샤의 성공4. 현재 미샤의 상황분석 5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석 6. 경쟁사 분석1)자연주의 계열2)비자연주의 계열7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤8. SWOT분석9. STP전략10. 신제품 소개11. 4P전략12. 참고문헌1. 선정동기➜ 화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득

소비자구매의사결정과정에 따른4P분석- 미샤 & 카페 파우더룸>1. 선정 기업 소개2. 선정 커뮤니티 소개3. 환경 분석 4. SWOT 분석5. STP 분석6. 소비자구매의사결정과정에 따른 4P전략 7. 마무리8. 참고자료1. 선정 기업- MISSHA1) 기업 소개미샤는 Able C&C기업의 브랜드로써, 화장품이 비싸야 한다. 감성에 호소해야 한다. 이런 고정관념에서 탈피하여 화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로