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- 목차
-
1. 서론
2. 기업 및 제품소개
3. 외부환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인 및 향후방향
8. 제언
9. 참고문헌
- 본문내용
-
1. 서론
연구 동기 및 선정이유
대한민국 사회에서 대기업이 아니면 가전제품 분야에서 성공할 수 없다는 편견을
완전히 부셔버린 위니아 만도의 ‘딤채’는 한국 사회의 힘인 아줌마들의 전폭적인
지지를 받으며 95년부터 현재 2010년까지 국내시장 점유율 부문에서 수위
현재는 대기업들의 견제에 시장점유율이 조금 떨어졌지만, 김장독을 집안으로 가
지고 온 기발한 발상과 또한 대기업들의 전유물이었던 가전업계의 시장에서 일개
중소기업인 위니아 만도가 시장을 제패 하는 성공전략
- 참고문헌
-
-2009년 형설Life 『대한민국 마케팅 성공신화 딤채편』
-2004년 신병철 저 『삼성과 싸워 이기는 전략』
-1999년 안영도 저 『국가경쟁력 향상의 길』, 비봉출판사
-2005 한국능률협회컨설팅. 한국능률협회, 『한국형 마케팅 성공사례. vol.5』
-2006 정재윤 저 『한국형 입소문 마케팅』 인디북
-2006 이성동 저 『(현장에서 발로 찾은)한국형 귀족마케팅 = Noblesse marketing』스마트비즈니스
-최선준, 『블루오션의 개척자, 딤채』,『중소기업의 마케팅 전략에 관하여』
-시장에서 거대시장 일군 '딤채' - 라이터스 편집부, 2006
-http://www.dimchae.com/ < 딤채 홈페이지>
-http://www.winiamando.com/<위니아 만도 홈페이지>
-http://news.nate.com/view/20091126n10658(뉴시스 '딤채와 함께하는 사랑나눔 행사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0000646445(연합뉴스 ' 김치냉장고 58%, 주변 권유로 구입')
-강세훈, “김치냉장고 보급율, 10년만에 80% 돌파”, 『뉴시스』,http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003084472, 2010.2.10
-한정연, “삼성전자 김치냉장고, 국내시장 2년 연속 1위”, 『한국경제TV』, http://www.wownet.co.kr/news/wownews/view_nhn.asp?bcode=N07010000&artid=A201001270124, 2010.1.27
-남기웅, “위니아만도 정리해고… 투기자본피해 노동계비상”, 『머니투데이』,http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009030909003046193&outlink=1, 2009.3.9
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