스타벅스 마케팅 스타벅스 커피시장 스타벅스 성공사례 스타벅스 브랜드마케팅 스타벅스 서비스마케팅 스타벅스 글로벌경영 스타벅스 사례분석 swot stp 4p
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- 본문내용
-
STARBUCKS,
커피가 아니라 문화를 마신다.
CONTENTS
About STARBUCKS
STP
4P
3P
마케팅 전략
Financial Statement
About STARBUCKS
한국 내 커피 시장의 활성화
세계 최고의 다국적 커피 전문점
고가가격(Skimming) 정책으로 마케팅 성공
한국 토종 커피브랜드의 역습
About STARBUCKS
스타벅스를 선정한 이유
About STARBUCKS
About STARBUCKS
SWOT 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
Group A
Group B
Group C
Group D
연령대
10-19세
20-29세
30-39세
40-49세
특징
커피보다는
탄산음료
커피숍보다는
패스트푸드점
을 선호
가끔 졸음방지를 위해 커피를 마심
값이 싼 커피, 캔 커피, 자판기커피 등을 선호
소비문화를 주도하는 소비자층
가장 빈번하게 커피숍을 이용하는 소비자층
커피 마니아 층 형성됨
커피문화에 익숙함
친목도모를 위해 커피숍을 자주 이용
휴식, 여유를 갖기 위해 커피숍 이용
사업상 미팅 장소로 이용
자주 이용하는 커피 브랜드를 가지고 있음
여성: 사람들과의 모임의 장으로서 커피숍을 이용하며 상당히 여유로운 소비층
남성: 커피숍보다는 술자리를 더 선호함.
STP 분석
Segmentation
자료평가
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