Vodafone Vodafone의 브랜드 마케팅 Vodafone글로벌마케팅전략 Vodafone swot분석 Vodafone의 stp분석 Vodafone의 4p분석
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- 본문내용
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Vodafone
글로벌 마케팅 전략 및 국내 진출 전략
Contents
1. 기업 소개 및 현황
2. Vodafone의 브랜드 마케팅
& 글로벌 마케팅 전략
3. 국내시장 진출전략
4. 결론
거시환경분석
미시환경분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
Vodafone?
축구 팬이라면 많이 들어본 Vodafone
Manchester Utd.의 유니폼 광고주
하지만 어떤 회사 …?!
영국계 다국적 이동통신 사업자로
우리에게는 다소 생소한 이름…
기업 소개 및 현황
2013년 12월 기준 가입자 수 4억 400만명
세계에서 가장 큰 규모의 글로벌 통신 네트워크 보유
세계 2위의 통신 사업자
⇒시가총액 2014년 5월 27일 기준으로 550.4억 (한화 약 94조원)
2013년 총 매출액 444억 (한화 76.7조원)
기업 개요 및 현황
유럽 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 인도, 아프리카, 호주 등을 포함 27개국에 진출
49개 국과 Partner Market 협정 체결
미국 최대의 통신사 Verizon Wireless의 지분 45%보유
기업 소개 및 현황
※ Vodafone = Voice + Data + Fone
휴대 전화를 통해 목소리와 데이터를 전달한다는 의미
음성 55%, 데이터 16%, 메시지 12%
데이터 비중 증가 추세
Vodafone의 브랜드마케팅
현재 보더폰의 브랜드가치는 약 270억$
Vodafone은 각종 마케팅 기법을 활용하여 브랜드 가치를 높이고 있음
※성공적 마케팅 사례
페이스북 페이지 마케팅,
동영상 바이럴 마케팅,
빨간색을 이용한 컬러마케팅,
맨유, F1에서의 스포츠 마케팅 등
Vodafone의 브랜드마케팅
※ Vodafone 아일랜드 SNS 마케팅
USIM 칩 6250 개를 이용하여 동영상 제작
대표적인 SNS 바이럴 마케팅 성공사례
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