브랸드전략,캐라시스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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- 목차
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1.산업구조분석
기존 기업과의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
2.SWOT분석
자사의 강점
자사의 약점
기회요인
위협요인
3. Situation analysis
- 리뉴얼 분석
- 자사마케팅분석
- 자사 성장 추이
- 브랜드 진단(1)
- 경쟁사 분석
4. Concept generation
- 브랜드 진단(2)
- 컨셉 차별화를 위한
경쟁사 분석
5. Customer analysis
- 샴푸의 실 구매자 비율
- 타깃 소비자 층의 특성
- Target Segmentation
6. 4p전략
상품관리
가격관리
촉진관리
유통관리
- 본문내용
-
1. Situation analysis
상황분석 ◥ 리뉴얼을 중심으로 광고 캠페인 분석
1차 캠페인:10,000분의 소비자 평가단을 모십니다
2차 캠페인:10,000분의 소비자 평가단이 직접 확인하셨습니다
3차 캠페인: 고소영 광고 등장
4차 캠페인: 케라시스로 관리해 보세요
5차 캠페인: 케라시스 성의 공주 컨셉 등장
6차 캠페인: 노력하세요. 당신도 달라질 수 있습니다.
7차 캠페인: 두피도 머리결도 케라시스로 관리해 보세요
케라시스 8차 광고- 오리엔탈 프리미엄 편
2007년 새로운 캠페인 Beautiful Innovation
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