UNIQLO 유니클로 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 유니클로 글로벌 경영전략분석및 향후전략제안

유니클로 마케팅전략 기획서1. 유니클로 회사소개1949년 조그마한 양복점으로 문을 연 유니클로는, 현 회장인 야나이 타다시씨가 가업을 물려받게된 뒤부터 급격한 성장을 보였다. 1984년 히로시마에 처음으로 UNIQLO라는 이름으로 오픈한 뒤, 항상 새로운 시도와 혁신적인 가격으로 소비자에게 친숙한 브랜드가 되려 노력 해 왔다. 그런 유니클로가 처음으로 일본 내에서 전국적인 규모로 성장할 수 있는 바탕이 될 수 있었던것이 바로 1998년 있었던 1990

유니클로의 기함점. 유니크로 도쿄 긴자점 개장⑱ 2006년 11월 미국 뉴욕에 점포 개장#현재 한국에서의 매출 현황3. 의류시장 현황분석3-1. 주요 캐주얼 브랜드의 신장장기적인 경기침체지만 전년도와 비교하면 올해 들어서 상반기 동안 캐주얼 브랜드는 매출이 늘어났고 소비심리도 점차 회복되고 있다. 유니클로와 자라 등 글로벌 SPA 브랜드는 한국내 안정적인 위치를 차지하면서 내셔널 브랜드의 비중이 큰 캐주얼 시장을 위협하고 있고 규모를 늘

SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 유니클로 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. 유니클로 마케팅 4P전략 분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 향후 마케팅전략 방안 제시(1) 시즌별 프로모션 전략제시(2) 타겟 확장을 위한 리포지셔닝 전략제시1. 유니클로 UNIQLO 기업소개1974년 야나이 다다시가 일본에서 설립하였도 패스트리테일링사가 1984년에 창립한 SPA 브랜드 유니클로는 현재 일본을 대표하는 글로벌 패션

유니클로는 단기간 내에 급속한 성장을 이루었다. 불황기에 오히려 유리한 브랜드라는 특성도 작용했다. 본 보고서에서는 외부 내부 환경 분석과 제품에 대한 시장의 반응을 예측하기 위한 조사를 수행 하였다. 이러한 조사는 내부 직원과 외부 고객을 대상으로 이루어졌으며 이 과정을 통해 유니클로의 핵심가치를 발굴해내고 이러한 가치에 기반 하여 SWOT분석, STP전략, 마케팅 믹스 계획을 수립하였다.SWOT 분석 결과 S-O 전략의 경우, 특정 연령에 구

1. 브랜드 소개유니클로는 유니크 클로징 웨어하우스(Unique Clothing Warehouse)의 약자이며, 1984년 6월 일본 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생되었다. 유니클로는 일찌감치 미국의 중저가 패션 브랜드인 ‘갭(GAP)’을 성공모델로 벤치마킹하여 ‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)’ 판매 방식을 기본 경영 전략으로 채택하였다. 이는 곧 고객이 필요로 하는 제품을 바로 상품화해서 매장에서 판매한다는 것을 의미한다. 이러한 전략은 상대적으로 주