[마케팅] 2003년도 대한민국마케팅대상 분석

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2005.02.03 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
Ⅰ. 본 론
1. 마케팅 활동의 최근 트랜드
2. 각 시상부문 소개 및 심사기준
3. 심사절차
4. 부문별 선정결과 및 선정이유
5. 사례연구
Ⅲ. 결 론

본문내용: 국경 없는 글로벌 경쟁과 극심한 시장환경변화에 우리기업이 세계수준의 마케팅력을 강화하는 것이 매우 중요한 일이다. 급속히 진전되고 있는 세계시장의 변화는 개별기업 뿐만 아니라, 한국산업 전체에 새로운 전략적 대응을 요구하고 있다. 특히 정보기술에 근거한 인터넷의 확산은 기업과 고객과의 거리를 더욱 좁혀 고객과 기업이 협조해서 새로운 가치를 창조하는 시대를 맞이하고 있다. 이에 따라 각 기업들은 고객에게 제공할 새로운 가치를 창출해 내는데 온 힘을 기울여야 한다. 하나의 상품과 서비스가 시장에서 성공하고, 그 위치를 계속 지켜 가기 위해서는 참신한 아이디어, 품질, 디자인, 가격, 타이밍, 뛰어난 마케팅력 등의 복합적인 요인을 적절히 활용해야 한다.
대한민국마케팅대상은 93년이래 한국능률협회가 매년 실시해온 KMA히트상품대상 제도를 2000년도부터 신상품뿐 만 아니라 마케팅 전략과 활동까지를 포함한 종합적인 마케팅 시상제도로 확대, 개편한 것이다. 또한 대한민국마케팅대상은 다양한 마케팅 활동을 통해 성공적인 시장성과를 창출하는 상품과 기업을 발굴하여, 이를 격려하고 홍보함으로써 전사적 마케팅 지향 기업문화 정착에 기여하고, 마케팅 활동의 최종 목표인 고객 Needs와 Wants 충족을 극대화하는 상품과 기업을 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매준거를 제공하기 위해서 시행되고 있다.
또한, 국내 기업의 공정한 경쟁에 대해 평가하고 바람직한 마케팅 활동사례를 공유함으로써 기업경쟁력 제고와 전반적인 산업발전에 기여하고 있다. 마케팅, 디자인, 인터넷, 브랜드, 유통 활동에 의한 시장성과는 물론 마케팅철학, 전략, 인프라, 프로세스 등을 총괄하는 종합시상제도가 마련되어 있고 각 부문별 평가 및 심사 척도 개선, 저명한 학계 전문가들의 심사위원 위촉 등을 통해 대한민국 마케팅 시상제도의 신뢰성과 권위 향상을 도모하고 있다. 또한 마케팅, 디자인, 인터넷, 브랜드, 유통 선도 기업 및 기관의 포괄적인 참여를 통해 마켓 리더십 확보 및 마케팅 성공사례 전파하고 있다.

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