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스타벅스의 이미지 광고수도권 지역 개점한국 음악한국적인 소품을 이용한 인테리어컵 홀더 디자인의 교체좌식의자의 도입참 고 문 헌슬라이드4- 소상공인 진흥원 -상권정보시스템 & 통계청 (상권조사보고서 & 상권분석)슬라이드6- 『스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 경영철학』 정덕환 저- 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』 맹명관 저 (P309~330)- 『스타벅스 감성 마케팅』 김영한 저 (Part2~)슬라이드8- Trend monitor (마케팅 시장조사기관)슬라이드9-

마케팅도입*도시적이고 화려한 한예슬의 이미지와 까페베네가 추구하는 트렌디한 이미지와 일치*톱스타를 내세움으로써 브랜드가치상승&가맹문의 쇄도카페 산업의 부진카페베네-SWOT 분석소비자 행동 연구(쾌락적관점 + 정보처리 관점)이에 따른 마케팅 전략카페베네의 성공4. 결론 – 마케팅 시사점쾌락.경험적 관점의 마케팅 전략소비자 정보처리 관점의 마케팅 전략카페베네의 단기간 성장.국내 커피 브랜드 1위카페베네의 4P전략제품(P

커피교실- 우량파트너와의 제휴 : Pepsi, United Airline 등- 환경ᆞ공익마케팅 실현 ⇒ 윤리경영실천4P+3PProduct전문성과 고급화 점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 반영>>> 맛잇는 커피를 위해 비용감수Place 매장간 일관성유지(같은 인테리어)고객들에게 편안함과 고급스러움 제공Promotion친환경적인 기업 이미지일관된 이미지, 통일된 맛을 만들어 세계 어디서나 동일한 서비스 제공(제품들의 질 차이가 줄어들면서 제품보다는 브랜드 가치 부각)Pric

켜피? 커퓌? 커피!!목차커피란?커피커피 맛있게 먹기커피의 유래나라별 커피 문화커피의 효과커피의 종류커피와 어울리는 음식느낀 점커피란?커피나무 열매의 씨를 볶아서 만든 원두나 가루를 원료로 한 독특한 맛과 향을 지닌 기호음료이다.어원은 아랍어인 카파(caffa)로서 힘을 뜻하며 유럽에서는 1650년부터 커피라고 불렸다.커피를 맛있게 먹는 방법커피는 다른 주류나 음료와 마찬가지로 물의 차이가 맛의 큰 영향을 끼친다.정수된 물을

스타벅스가 가져온 고급 커피의 열풍으로 고급커피는 대체재인 인스턴트 커피를 오히려 잠식해가고 있으며, 스타벅스 매장환경의 고급화된 브랜드 구축으로 고객의 충성도를 높였기 때문에 공간에 대한 대체재의 가능성도 낮다.외부환경분석5Force 이론 적용 - 구매자커피 시장에서 소비자의 Switching cost는 거의 zero에 가깝기 때문에 기업은 고객에게 열위의 상태에 있다.그래서 경쟁기업이스타벅스와 같은 수준의 서비스와 환경을 제공하다면구