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- 목차
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1. 선정동기 및 소개
2. 환경 분석
3. S.W.O.T 분석
4. S.T.P
5. 전략 컨셉
6. 7P 전략
- 본문내용
-
스타벅스 소개
스타벅스의 전반적 전략
커피 맛과 품질의 고급화
사회적 기업
감성 마케팅
중심 입점 전략
- 참고문헌
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슬라이드4
- 소상공인 진흥원 -상권정보시스템 & 통계청 (상권조사보고서 & 상권분석)
슬라이드6
- 『스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 경영철학』 정덕환 저
- 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』 맹명관 저 (P309~330)
- 『스타벅스 감성 마케팅』 김영한 저 (Part2~)
슬라이드8
- Trend monitor (마케팅 시장조사기관)
슬라이드9
- 한국소비자원
슬라이드10
- 공정거래위원회 / 한국경제신문 자체조사
슬라이드13
- 『카페베네 1등 성공신화』 이상훈 저
- 『스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네이야기』 강훈 저
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