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경 쟁 기 업 분 석< 스타벅스 VS 까페베네 >목 차서론1. 커피-정의2. 우리나라의 커피시장 -규모-현황-기업선정이유본론1. 스타벅스- 기업소개- 기업분석- swot분석- 디자인- 마케팅(한국vs중국)- 상품기획- 4p전략2. 까페베네- 기업소개- 기업분석- swot분석- 디자인- 마케팅- 상품기획- 4p전략3. 스타벅스 vs 까페베네소비자 인식 : 설문조사 및 인터뷰결론참고문헌서론1. 커피- 정의커피나무의 열매를 볶아서 간 가루로 카페인을 함유하고

분석 . 스타벅스 5P 분석 . 스타벅스오감 마케팅 전략 분석 1. 시각 2. 촉각 3. 미각 4. 청각 5. 후각. 스타벅스의 입지 전략. 스타벅스의 사회활동 . 핵심역량 및 국내 성공 요인 . 스타벅스의 발전방향 . 까페베네 기업소개. 시장분석. 까페베네의 컬러마케팅. 까페베네 기업분석. 까페베네의 SWOT 분석. 까페베네 STP 전략. 까페베네 4P 전략 스타벅스와 까페베네의 경영전략 차이점*참고문헌 및 사이트커피향은 매

까페베네 >목 차서론우리나라의 커피시장규모현황본론스타벅스기업소개SWOT분석4P전략전략제시카페베네기업소개기업분석SWOT분석STP분석4P분석전략제시결론서론우리나라의 커피시장-규모 우리나라의 커피전문점 시장은 2008년 3천억원, 2009년 5500억원, 2010년 6천억원 정도로 급성장해 왔다. 특히나 지난 2010년에는 커피 수입량이 사상 최대치를 기록했으며, 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다. 유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 창

분석2-2. SWOT분석1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 5) S-O전략 6) S-T전략 7) W-O전략 8) W-T전략2-3. STP전략 (시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝)2-4. 카페베네 4P분석 (제품, 가격, 유통, 촉진)2-5. 카페베네의 차별화된 전략3. 결론카페베네의 앞으로의 방향1. 카페베네 선정사유와 현황1-1. 카페베네 선정사유카페베네는 10여 년간 국내 커피시장을 독식하다시피 한 스타벅스, 커피빈과 같은 해외브랜드는 2009년도에 접어들자 국산브랜드인 엔제리너스, 할

커피가 단순히 마실 것의 차원을 넘어 그 나름의 이미지까지 구축한 하나의 문화가 되었음을 보여주는 사례이다.2009년 커피 시장 총규모는 1조 9000억 원. 이 가운데 커피전문점은 5500억 원의 매출로 28.9%를 차지했다. 커피 전문점 시장의 비중은 갈수록 확대되는 추세이다. 스타벅스(점포 수 310개)와 커피빈(187개)으로 양분되던 시대는 가고, 엔제리너스(220개), 투썸플레이스(42개) 등 토종 브랜드가 급성장하면서 커피시장은 뜨거운 각축전을 벌이고 있다.