[마케팅]브랜드 이미지와 문화적 상관관계-국내 및 해외 광고사례를 바탕으로

마케팅 매뉴얼 부족7) 국내 전자상거래시장에 대한 정보 부족8) 브랜드 이미지 창출미비9) 가상공동체 구성의 미비2. 사회문화적 측면의 문제점1) 전자상거래 소비자 계층 빈약2) 법, 제도적 측면의 문제점3) 고가의 택배비용4) 고가의 신용카드 수수료5) 기존 유통구조의 경직성3. 기술적인 측면의 문제점1) 보안상의 문제점2) 다양한 전자지불수단 부재 및 인터넷을 통한 자금이체 불가능Ⅹ. 쇼핑몰의 문제점1. Know Where2. 규모의 경제 미비3. 공

및 디자인 개발이 중요하다. 시장지향적인 관점에서 볼 때 수출마케팅에서 해외 소비자들의 기호와 욕구에 부합되는 신제품과 디자인을 개발해내는 것이 무엇보다 중요하다. 둘째, 강한 브랜드를 구축해야 한다. 장기적인 관점에서 브랜드를 개발하여 높은 시장 부가가치를 창출하는 것이 필요하다. 가격전략에서는 첫째, 저가격 전략에서 중･고가격 전략으로 전환이 필요하다. 저가격으로 경쟁력을 상실함에 따라 고품질, 고부가가치에 바탕을 둔

및 문화개방, 그리고 외국수입품의 선호도 및 구매의도와 부정적인 상관관계가 있음을 밝히고 있다.단일민족이라는 집단적 성향기 업 → 고 객감동&스토리텔링←충성도 & 제품구매기업과 고객의 유대감형성하지만 정작 소비자의 애국심에 호소하는 광고의 효과 측정에 관한 연구는 전무하다고 할 수 있으므로 따라서 본 연구에서는 소비자 애국심과 더불어 애국심에 호소하는 광고의 효과에 대해 실증분석을 실시하고 국내 특정기업의 애국심을

브랜드로 육성할 계획이다. (주) 태평양은 적극적인 해외진출을 통해, Global Top 10 회사로 도약할 것이다.4) 지속적인 수익성장 경영(주) 태평양은 전반적인 경기침체에도 불구하고 강력한 브랜드이미지와 효율적인 물류시스템을 통해 시장지배력을 강화하고 높은 수익을 올릴 수 있었다. 국내 시장에서 한방화장품이라는 새로운 열품을 일으킨 설화수는 고품격 제품의 각축장인 백화점에서 토종 명품으로 자리 잡고 있다. 감성과 과학의 조화를 바탕으

국내시장 점유율 확대라는 국지적인 경쟁으로부터 글로벌 경쟁으로 변화됨으로서 경쟁우위를 확보하기 위해 전략적 제휴 등 관계적 계약이 필수적인데 이는 외국기업과 이루어진다. 서로 다른 문화적 배경을 바탕으로 협상목표, 절차, 동기 등 규범과 관점이 다른 외국기업과의 협상을 위해서는 보다 능력있는 협상자가 필요하다.지금까지 전체적인 협상의 개념에 대해 살펴보았다. 이제부터 협상의 한 부분인 국제협상에 대해 좀 더 자세히 알아보자