[광고학] Dr.you 닥터유 PR 활동 분석

닥터유 프로젝트’제품 하나당 10원 적립 등을 통한 기금 모금을 한다.(비슷한 예 : 네이버의 ‘해피빈’ 나눔 이벤트) - 기업 아이덴티티 : 새로운 타겟에 맞게 ‘닥터유’ 로고를 새롭게 디자인⑥ 광고-기존 타겟이었던 10~20대의 젊은층과 새로운 타겟인 40~60대를 아우를 수 있는 광고를 만들어서, 기존 고객의 이탈 방지, 새 고객 유치예) 태진아와 이루⑦ 판매촉진보너스 팩 : 세가지 제품을 결합한 선물용 제품 - 샘플과 무료 시식 : PR에서 ‘닥터

닥터유 프로젝트의 출시 배경② Target ③ Product:1) Dr. You Dark Chocolate Cake2) Dr. You 99Kcal 시리얼바3) Dr. You 고단백 영양바4) Dr.You Original Rice Chip5) Dr. You Original Natural Cracker④ 4P MIX1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 촉진(Promotion)4) 유통(Place)⑤ SWOT 분석1) Strong2) Weak3) Oppotunity4) Threat⑥ 마케팅 활동 - TV광고⑦ Inside-out 1) 전문가를 통한 제품 개발-Dr.you Project Mark2) 영양을 중점적으로 제품개발 및 마케팅 3) 타제품보다 높은 가격설정으로 프리미엄 전략 사용

닥터유>목차2. 자사분석*- SWOT - STP1. 브랜드 선정 이유2. 자사분석3. 제품, 시장분석- FCB Grid- 경쟁상품 분석4. IMC- ATL,BTL5. 닥터유 광고와 전망- Experiential Grid 2008 광고 동향목차3. 제품, 시장분석 - SWOT- Dr. marketingCompanion food 제안- 곡류를 그대로 이용- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발- 재료, 공정, 포장까지 well-being건강한 식품 만들기 혁신 project다양한 라인을 구축 영양바 시장의 늦은 진입Dr.You Collection 상품아이디어 고갈- 양

닥터유는 이미지 확립형 판촉광고를 하고 있다. 브랜드 애호도가 낮은 소비자에게 호의적인 브랜드태도를 형성시키기 위해 품질보증, 견본품 제공, 또는 경연의 판촉을 수행하는 등의 설득형 광고와 이미지 광고를 하고 있다. ① 스폰서십*대학내일 홈페이지에 사연을 접수하면 닥터유측에서 추첨해서 그 반의 명수대로 지원*동호회나 동아리 지원*닥터유가 쏜다 든든한 아침 1교시 ②이벤트개인이 맛과 향기 포장지등을 분석하여 블로그에 후기를

닥터유의 연간 매출액은 426억원에 이를 것으로 추정되며 오리온의 지난 2007년 총매출액이 5537억원인 점을 감안하면 닥터유 효과만으로 7.7%의 매출성장을 이끌 것으로 보인다.식품외식경제신문, 08. 12. 19 오리온 연간 매출액 지표출처 : 매일경제신문☐ DR.YOU 프로젝트 분석❍ SWOT 분석☞ Strength(강점)1) well-being concept웰빙에 대한 소비자들의 관심도 증가.2) Dr. marketing 유태우 박사의 국민 건강팀과 공동연구 및 제작으로 인해 제품에 대