닥터유(DR.YOU) SWOT 분석-STP 분석-4P 마케팅 믹스 전략 분석, 닥터유(DR.YOU) 경쟁사 분석 및 마케팅 전략 분석
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- 목차
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1.서론
2.오리온 그룹 기업 소개
3.닥터유(DR.YOU)
4.외부환경분석
5.닥터유(DR.YOU) SWOT 분석
6.닥터유(DR.YOU) STP 분석
7.닥터유(DR.YOU) 4P 마케팅 믹스 전략 분석
8.닥터유(DR.YOU) 경쟁사 분석
9.닥터유(DR.YOU) 마케팅 전략 분석
10.결론
11.참고 자료
- 본문내용
-
우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다. 당시 첫 히트상품인‘오리온 카라멜’을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시장점유율 60%에 육박하는 업계의 선두 주자로 나서기 시작했다.
1960년대에는 국내 최초의 소프트 비스켓인 ‘마미 비스켓’을 개발하여 제과의 다양함을 추구하고 이후 껌류도 판매하면서 고급 신제품과 제과라인의 풀 체인지를 갖추기 시작했다. 이후 1968년에는 최초로 판초콜렛 생산을 시작하여 그 인기가 하늘을 찌를정도가 되었다.
1974년에는 지금까지도 사랑받고 있는 ‘오리온 초코파이’가 상품으로 세상에 나오게 되었다. 이후 초콜렛을 입힌 독특한 파이는 매년 100%이상의 신장률을 기록하면서 오리온의 기틀을 마련하게 되었다. 2003년에는 업계 최초의 단일품목 매출액1조원을 돌파하였고 지금까지 121억개의 제품이 팔려나간 명실상부한 국내 최고의 과자류가 되었으며 지금도 정부에서 세계100대 일류상품으로 뽑을 정도로 인기있는 제품이다.
- 참고문헌
-
<웰빙 마케팅> 김영한.임희정 공저 다산북스 2004.10. 292쪽
오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
⌜웰빙 문화의 등장과 향후전망⌟2005.5.3 전영옥,윤종언 연구원 삼성경제연구소
마케팅|송균석 저|무역경영사|2008
[음식료, 위기 때 더욱 빛난다]<아시아경제>2008.11.13 구경민기자
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