삼성 디지털 카메라 Consumer Behavior

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하고 싶은 말: 삼성 디지털 카메라에 대한 자료조사를 하고 프레젠테이션을 했던 PPT 자료입니다.

목차: Samsung Digital Camera

Survey

Associative Network of Knowledge

Segment

Interview

Positioning

Conclusion

본문내용: B type. 23살, 대학생 이모양과의 Laddering Interview.
(소니 사이버샷 사용자)
Q: 디카를 구입할 때 본인이 가장 중요하게 고려하는 점은 무엇인가요?
A: 디자인이요.
Q: 왜 디자인이 중요하다고 생각하세요?
A: 어차피 디카야 거기서 거기라고 생각하고, 디카는 손에 들고 다니는 거니까 디자인이 예뻐야 된다고 생각해요.
Q: 왜 그게 중요하다고 생각하세요?
A: 음.. 남들과 차별화 될 수도 있고, 친구들이 관심을 가지기도 하기도 하고..
Q: 차별화와 다른 사람의 관심을 얻는 게 왜 중요해요?
A: 뭐 ‘내 choice가 옳았구나’ 이런 생각이 들고,
뿌듯하기도 해요.

C type.
21살, 대학생인 이모군와의 Laddering Interview

Q: 디카를 구입할 때 본인이 가장 중요하게 고려하는 점은 무엇인가요?
A: 전 아웃 포커싱이 잘 되는거요. 어두운 데서도 잘찍히고..
Q: 왜 그 점이 중요하다고 생각하세요?
A: 피사체를 돋보이게 할 수 있고, 독특한 사진을 찍을 수 있으니까요.
Q: 왜 그 점이 중요하다고 생각하세요?
A: 다른 사람이 찍어달라고 부탁도 많이 하고, 그럴수록
저도 사진에 애착이 점점 더 생겨요.
Q: 왜 그 점이 중요하다고 생각하세요?
A: 좋은 사진을 찍을 때 마다 성취감 같은게 느껴져요.

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