[소비자행동] MP3구매와 자기표현욕구에 관한 조사 -(레인콤)아이리버,거원등..

“sorry sonyiRiver◆ 조 명 : ◆ 과 목 : 마케팅원론◆ 교수님 : ◆ 조 원 ◆ - 목 차 -※ 서론 1. 아이리버의 선정배경2. MP3의 등장 및 발전가능성※ 본론1. 아이리버 소개2. 아이리버 연혁3. 설문조사보고-14. 기업전략목표5. 사업포트폴리오(BCG 모형)6. SWOT분석7. STP분석8. 설문조사보고-29. 4P전략10. 아이리버 성공요인11. 발전방향※ 결론1. 시사점※ 서론◈ 아이리버의 선정배경MP3P는 “휴대”를 넘어“착용”가능할 정도로 작고 가벼우면서도

아이리버, 코원, 삼성 등과 비교하여 취약한 유통망을 가진다. mp3의 경우는 아니지만 현재 아이폰이 출시 되었음에도 불구하고 물량이 수요대로 공급이 원활하지 못하여 소비자들이 불만을 터뜨리고 있다. 관련기사: http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009112317217056217&outlink=1 Opportunity기능도 물론 중요하지만 디자인이 구매 결정에 점점 더 영향을 끼치는 경향 아이팟의 최고의 메리트는 디자인이라고 볼 수 있는데 과거, 그러니까 불과 4~5년전만 해

소비자의 구매증가설문조사를 통한 실증분석주요기업들의 현 여성 프로모션 전략목표 대상 설정 및 분석목표 대상의 구체적 설정목표 대상의 분석6. 목표대상의 경쟁상품군 비교를 통한 경쟁력 재고마케팅 전략 수립 및 기획7. 전략의 배경7.1 경쟁의 가속화7.2 성별 구매행동 패턴의 차이7.3 소니 제품의 특징8. 전략의 프레임워크8.1 단계1 : 목표 대상에 대한 제품의 노출8.2 단계2 : 신속한 구매의 유도8.3 단계3 : 파급 효과의 유도9. 단계별 세

MP3플레이어 시장은 2003년 100만대로 늘어났다. 이 중 레인콤이 차지하는 비중은 50%를 넘는다. 국내 전자제품 시장을 삼성과 LG등의 대기업이 잡고 있는 사실에 간주하면 이는 무척 놀라운 사실이다. 세계 시장에서도 약 20∼25%의 시장 점유율로 ‘종주국’ 의 위상을 지키고 있다. 국내 MP3 CD플레이어 시장에서 50%의 점유율로 부동의 1위를 지키고 있는 아이리버는 국내에서 뿐 아니라 세계 시장에서도 시장 점유율 25%이상을 유지하고 있는 작은 거인이다.

조사해보았다. 이 회사의 MP3가 잘 팔리는 이유는 분명 무엇인가가 있을 것이라고 생각한다. 아이리버의 산업구조를 분석한 뒤, 사업전략타당성을 살펴보도록 하겠으며 결론으로 MP3시장의 향후 전망과 그 대안에 대해서 서술해보도록 하겠다.2. 아이리버 소개1) 기업소개아이리버는 디지털 건버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미