[국제마케팅] 글로벌브랜드성공요인 및 사례

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2009.08.22 / 2019.12.24
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목차: - 목 차 -

Ⅰ. Global Brand란?

Ⅱ. Global Brand의 필요성

1. 공동브랜드 - 쉬메릭
2. OEM 적용 사례
3. 국가브랜드
4. 기업브랜드
5. 선행연구

Ⅳ. Global Brand 성공전략
Ⅴ. 성공사례
1. 삼성전자 - Anycall
1) 회사연혁
2) 브랜드가치
2) 4P 전략
3) 성공요인
4) 사례
2. 닌텐도 - 닌텐도 DS
1) 회사연혁
2) 휴대용 게임기 시장 환경 분석
3) 4P 전략
4) 성공요인
5) 닌텐도DS의 경쟁사 분석
3. 중소기업 - 쿠쿠
1) 회사연혁
2) 시장환경 및 등장배경
3) 4P 전략
4) 성공요인
5) 사례

Ⅵ. 각 기업별 시사점
1) 삼성전자 - Anycall의 시사점
2) 닌텐도 - 닌텐도 DS의 시사점
3) 중소기업의 시사점

※ 참고문헌

본문내용: Ⅱ. Global Brand의 필요성

(1) 글로벌 브랜드의 수요로 세계 수요의 동질화 현상
세계 각국의 소득수준의 평준화될 뿐 아니라 교통, 통신의 발달 등으로 세계 소비자들 간의 교류가 많아짐에 따라서 각국의 소비욕구가 유사해지고 있다. 특히 디지털화는 세계의 글로벌화를 가속시키는 촉진제로 작용한다. 이러한 이유로 세계의 소비욕구가 동질화됨에 따라 글로벌 브랜드의 필요성이 제기된다. <조윤행(2002.02) p.23>

(2) 비용요인
글로벌 브랜드가 세계시장에서 살아남기 위해서는 혁신적인 기술과 제품의 지속적인 개발이 요구된다. 혁신제품에 의한 시장경제의 가속화는 제품성능의 지속적 상승에 따른 한계비용의 상승 높은 설비 투자비용 및 R&D(Research and Development)을 낮은 단위당 마진에 의해 충당해야하며 기업은 이에 대처하기위해 글로벌 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 국내시장 지향적 기업은 글로벌 기업과 비교할 때 규모의 경제 원리에서 우위를 차지할 수 없기 때문에 제품비용 감소를 통한 경쟁력 확보를 위해서는 브랜드의 글로벌화가 핵심 요인으로 부각되었다. <조윤행(2002.02) p.24>

(3) 경쟁요인
경쟁이 치열한 한 사업 부문에서 어느 한 기업이 글로벌 전략을 추진하면 그 기업의 경쟁기업이 세계화에 따른 경쟁우위 확보 방지를 위해서 동반 세계화가 이루어지는 경우가 많다. 디지털의 발전과 변화하는 시장경제 환경 속에서 경쟁에 국경이 없다는 말이 모든 산업 부문에서 현실화 되면서 이제는 순수 내수시장이라고 지칭할만한 시장영역이 거의 사라짐으로 인해서 글로벌 브랜드의 탄생과 기업은 글로벌화가 필요가 아닌 필수가 되는 상황이 되었다. <조윤행(2002.02) p.22>

(4) 정부의 규제
전 세계의 정부들은 각종 규제를 완화시키는 동시에 정부 간의 규제통일을 추진하고 있다. 이러한 추세는 앞으로도 지속될 것이라고 예상되는데 이에 따라 상품이나 서비스의 국제이동이 큰 장벽 없이 이뤄질 것으로 예상된다. 통합된 시장 안에서는 상품, 자본, 인력 등의 이동을 저해하는 각종 규제가 철폐되거나 정부규제와 정책이 국가 간에 통일화 되는 상황이 전 세계에서 일어나고 있다. 이에 따라서 해외시장 진출과 글로벌브랜드의 필요성이 제기된다. <조윤행(2002.02) p.24>

참고문헌: ▷ 책
1. 이주원, 김경배, 신군재(2003), 사례로 배우는 무역실무, 貿易經營社
2. 윤영수 박홍진 박강익(2003), 브랜드 마케팅 ,한국브랜드관리사회
3. Anholt, Simon, 김유경(2003), 국가 브랜드, 국가 이미지, 커뮤니케이션북스
4. 김익수(2005), 중국시장 마케팅 : 전략과 사례, 박영사
5. 서정욱, 이구택, 김천욱, 최영락(2002) , 세계가 놀란 한국 핵심 산업기술, 김영사
6. David Sheff(2009) 닌텐도의 비밀 : 닌텐도의 성공 신화 비밀 이레미디어
7. 이유재(1995), 서비스마케팅, p.53-58, 학현사.

▷ 논문
8. 이흥국(2005.08), 글로벌 브랜드 피키지 디자인 전략에 관한 연구,
홍익대학교 산업미술 대학원, 석사학위논문
9. 조윤행(2002.02), 국내화장품 시장에서 글로벌 브랜드의 현황 및 마케팅 전략에
대한 연구, 성균관대학교 경영학과 마케팅전공 , 석사학위논문
10. 최황(2006.02), 중소기업 공동브랜드 마케팅 브랜드에 관한 연구-쉬메릭과 테즈락의
비교분석을 중심으로, 동국대학교 사회과학대학원 경영학과, 석사학위논문
11. 박세연(2008.08), 국가브랜드 이미지 제고를 위한 통합적 디자인 경영에 관한 연구,
홍익대학교 시각디자인학과, 석사학위논문
12. 이재영(2006.02), 국가브랜드 구축을 위한 커뮤니케이션에 요인에 관한 연구:
국가 브랜드개성을 중심으로, 한국외국어대학교 대학원 신문방송학과, 석사학위논문
13. 고충섭(2004.08), 디스트리부텨의 특성에 따른 네트워크 마케팅 전략과 성과와의 관계에
관한 실증연구, 한국한양대 대학원 해운경영학과, 박사학위논문
14. 이호택(2007.02), 공동마케팅 제휴관계 갈들의 선행요인에 관한 연구: 국내 신용카드
산업을 중심으로, 서강대학교 대학원 경영학과, 석사학위논문
15. 임순호(2007.02), 호텔산업에서의 브랜드자산에 관한

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(2016.05.22 18:39:52)

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