[소비자행동론] 스마트폰과 소비문화(1)

1세의 직장인 여성요즘 아침의 시작을 네스프레소 한잔과 함께 시작하고 있다. 벌써 3번째 구매를 할 정도로 소비자가 느끼는 네스프레소의 가치는 꽤나 커 보였다. “오늘은 전에 사용했던 에센자보다 훨씬 업그레이드된 모델, Le Cube (네스프레소 르 큐브) 를 사용했네요. 이름처럼 네모진 박스, 흡사 토스터기 처럼 생겼어. 커피가 나오는 입구 아래 주름 무늬가 빨간색과 너무 잘 어울리는 것 같다“라고 예찬을 했다. 5분이면 카푸치노 카페라때 등

14%의 시장 점유율을 차지)- 매출액의 90%이상을 해외 시장이 차지하고 있다.2) IKEA의 지역별 판매비중- 지역별로 유럽 82%, 북미15%, 아시아 3%로 판매비중을 나타낸다.- 독일 21%로 판매량 1위, 영국 12%, 미국 11%, 프랑스 9%, 스웨덴 8% 순으로 판매량 기록했다.Ⅱ. 본 론 1. STP 분석1) Segmentation20-30대의 젊은 층과 40대 이상으로 시장 세분화하여 life-style과 구매행동 특징을 분류하였다.(자료- 소비자 행동론(김종의),VALS 분석에 위한 라이프 스타일 분류)2) Targ

1인분의 밥을 할 수 있는 미니 전자 밥솥, 소용량 식품들이 많은 인기를 끄는 등 싱글인구를 주요 타깃으로 하는 다양한 산업들이 증가하고 있다. 또한 과거에 비해 개방적인 사고방식을 가진 젊은이들의 인구구조상 비중이 높아지고 있는 등 다양한 기회요소들이 존재한다.(4) Threat이 사업의 가장 큰 위협요소는 위에서 언급한 단점과 마찬가지로 일인 식 문화에 대한 부정적인 사회적 인식이다. 또한 최근 경기 악화로 인하여 소비자들의 구매력이 약

소비자들의 욕구가 다양해짐에 따라 브랜드 파워만으로는 세계 모든 시장에서의 성공을 보장할 수 없게 되었다. 전 세계 휴대폰 시장 점유율 35%, 이동통신 분야의 전 세계 선두를 차지하고 있는 노키아의 한국시장 실패는 그 좋은 사례라 할 수 있다.1984년 마산에 노키아 TMC를 설립하면서 한국에 진출, 2001년 본격적으로 국내 휴대폰 시장에 뛰어들었으나, 2002년 말 참담한 실패를 안고 서울 R&D센터 폐쇄해야만 했던 노키아의 실패 이유는 무엇일까? 전문

1인분의 밥을 할 수 있는 미니 전자 밥솥, 소용량 식품들이 많은 인기를 끄는 등 싱글인구를 주요 타깃으로 하는 다양한 산업들이 증가하고 있다. 또한 과거에 비해 개방적인 사고방식을 가진 젊은이들의 인구구조상 비중이 높아지고 있는 등 다양한 기회요소들이 존재한다.(4) Threat이 사업의 가장 큰 위협요소는 위에서 언급한 단점과 마찬가지로 일인 식 문화에 대한 부정적인 사회적 인식이다. 또한 최근 경기 악화로 인하여 소비자들의 구매력이 약