[광고기획] KB 드림톡적금 IMC 기획안

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2011.12.05 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ. Situation Analysis

1. 자사 상황 분석

2. 시장 상황 분석

3. Dream Talk 분석

Ⅱ. Targetting / concept proposal

1. 타겟설정 및 분석

2. 컨셉 및 슬로건

Ⅲ. IMC Strategy

1. Advertising : 흥미 유발의 런칭 광고

2. Advertising : 시리즈 – 해외여행/카메라 편

3. Promotion : dream family

4. 매체 Scheduling

본문내용: (1) 적금시장 분석
①적금 홍수시대
(출처-2011.6월 인터넷적금추천 사이트)

타 경쟁 은행들뿐만 아니라 자사의 적금들끼리의 경쟁이 우려 될 정도로 적금시장은 이제 포화상태라고 할 수 있다. 수없이 많은 적금 상품들이 존재하기 때문에 경쟁사들 보다 더 많은 이율과 혜택들로 소비자들에게 관심을 받기 위해 경쟁하고 있다. 더불어 다양한 아이디어와 고객지향적인 적금상품들을 선보이고 있다. 그러나 이러한 적금의 홍수시대에 고객들은 ‘적금은 다 똑같다’라는 인식을 가질 수 있으며, 적금상품들에 대한 지겨움을 느낄 수 있다.
이처럼 금융시장은 '포화상태'이기 때문에 과거와 똑같은 상품과 전략·서비스로 고객에게 어필할 수 있는 시대는 지났다고 할 수 있다. 그렇기 때문에 은행들의 금융상품들은 고객의 니즈와 관심을 파악하여 고객의 마음을 잡기 위해 분투하고 있다.

②스마트폰을 활용한 적금 상품 도래
(출처- 2011.5월 한겨례 기사 자료)

올해 초 국내 스마트폰 이용자 수가 1000만 명을 넘었고 스마트폰을 이용해 금융거래를 하는 사람도 빠르게 늘어가고 있는 추세이며, 여러 시중은행의 올해 1, 2월 중 모바일뱅킹 자금이체 건수가 하루 평균 8만4000건을 넘어섰다. 또한 한국은행은 국내 모바일뱅킹 이용자 수가 지난해 말 현재 1500만 명으로 전년의 1100만 명에 비해 41% 급증했다.
이에 따라 시중은행에서는 은행 점에 고객들이 직접 방문하지 않아도 가입이 가능하며, 일반 예·적금 상품보다 금리가 또한 더 높은 스마트폰 전용 예·적금 상품을 속속 내놓으면서 새로운 스마트폰 이용고객 잡기에서 선방하기 위해 열을 올리고 있다. 위의 자료와 같이 여러 시중은행들에서 기존 적금상품보다 주황색의 비율만큼 금리가 높은 스마트폰을 활용한 적금 상품들로 치열하게 경쟁하고 있다.

(2) SNS시장 분석

참고문헌: < 자료출처 >

2010.7월 금융전문지 The Banker
국민은행 홈페이지 www.kbstar.com
드림톡 홈페이지 talk.kbstar.com
한국인터넷진흥원 자료실
우리투자증권 홈페이지
매일경제 온라인 기사 http://www.mk.co.kr
민영훈의 광고기획서(민영훈 저)
한겨례 온라인 기사 http://www.hani.co.kr
인터넷적금추천 사이트
SNS이용자 증가율 www.dtco.kr
금융환경 변화에 따른 은행의 기업광고 분석에 관한 연구(2010. 정성훈 저)
eMarketer홈페이지
미디어와광고전략(박경래 저)
조선일보 온라인 기사 http://www.chosun.com
네이버 지식백과 http://100.naver.com

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