[광고와 언어] 브랜드와 네이밍

브랜드 네이미스트 현황국내에 브랜드 네이밍이란 개념이 등장한 것은 88년 서울 올림픽 이후인 것으로 관련업계에서는 보고 있다. 기업들이 앞 다퉈 이미지통합(CI)에 나서면서 시장이 커졌다. 브랜드는 물론 로고 등 디자인을 개발하고 광고하는 브랜드 네이밍이 전문 분야로 인정받기 시작한 것이다.브랜드 네이밍은 시장 및 소비문화의 흐름 등을 종합적으로 고려해 상표를 생산하는 지식산업이다. 브랜드 네이미스트는 마케팅 커뮤니케이션 언어

브랜드 네이미스트 현황국내에 브랜드 네이밍이란 개념이 등장한 것은 88년 서울 올림픽 이후인 것으로 관련업계에서는 보고 있다. 기업들이 앞 다퉈 이미지통합(CI)에 나서면서 시장이 커졌다. 브랜드는 물론 로고 등 디자인을 개발하고 광고하는 브랜드 네이밍이 전문 분야로 인정받기 시작한 것이다.브랜드 네이밍은 시장 및 소비문화의 흐름 등을 종합적으로 고려해 상표를 생산하는 지식산업이다. 브랜드 네이미스트는 마케팅 커뮤니케이션 언어

브랜드 방향, 브랜드 목적, 그리고 브랜드 의미를 제시해 줌으로써 브랜드 연상체계를 구축하는 전략이다. 브랜드 연상체계는 브랜드의 상징과 대 고객약속을 말하는 것이고 이를 통하여 브랜드와 고객과의 관계 수립이 가능하다. 소비자는 신분이 정확하여 신뢰할 수 있는 브랜드를 선택한다. 브랜드 아이덴티티 요소로서는 기업, 제품, 또는 서비스 그 자체, 기업명 혹은 브랜드 네임, 로고, 그래픽시스템 그리고 광고 판촉 시스템 등이다. 기업은 이와

브랜드 및 광고인지도를 달성하였고, 높은 수준의 브랜드 및 광고 선호도 확보에도 성공하였다.(표5,6)표5. 연령별 브랜드 인지율 및 선호도(단위:%)구 분인 지 율선 호 도10대826320대초반8352기타연령3027표6. 연령별 광고인지율 및 선호도(단위:%,10점척도)구 분인 지 율선 호 도10대996.120대초반976.1기타연령905.87. 성공요인 (1) - 브랜드 네이밍여러 브랜드 후보 가운데 TTL이라는 브랜드를 선정하게 된 가장 큰 이유는 브랜드의 비정형성 때

광고 메시지 목표A. 다이어트와 미용에 효과제품을 사용함으로써 다이어트와 미용에 효과를 얻을 수 있다는 기존건강음료와는 차별된 제품속성 강조 B. 세련된 이미지검은콩이라는 소재 자체에서 주는 토속적이고 어두운 색감에서 오는 이미지를 브랜드 네임과 용기 디자인을 강조하여 전체적으로 세련되고 차별화된 이미지로 전환C. 정보원천(빅모델)의 신뢰성 효과이효리와 성유리라는 빅 모델을 채용한 광고 마케팅 (몸매피부 미인 내세워 제