[마케팅] 올림푸스 디지털카메라 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.05.20 / 2019.12.24
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 서론
1) 회사소개
2) 상황분석 - 시장분석
3) 상황분석 - 제품시장분석(수요분석, 경쟁구조분석)
4) 상황분석 - 기업 및 환경분석(SWOT분석)

2. 시장 세분화 / 표적고객 선정, 포지셔닝 개괄
1) Segmentation, Targeting
2) Positioning

3. Olympus의 시장공략
1) 제품전략(product)
2) 가격전략(price)
3) 유통전략(place)
4) 촉진전략 (promotion)

4. 설문조사
1) 일반 설문
2) 인터넷 설문

5. Olympus의 향후 전략
1) 다기능과 고화소전략
2) ‘전지현’ 광고를 통한 기업이미지 구축
3) 기존 시장의 유지 / 사업 다각화의 병행
4) 유통구조의 혁신 - 온/오프라인 유통구조의 강화

본문내용: 1) 회사소개

올림푸스 한국(주)는 2000년 9월 세계 디지털카메라 1위 업체인 올림푸스 광학(주)가 6번째 로 설립한 한국의 독립법인이다. 철저한 현지화 전략을 통해 한국기업으로 성공적으로 뿌리내
렸으며 출범 이후 1년도 되지 않아 20% 안팎의 시장점유율로 업계 선두에 우뚝서면서 2001년
이후에 3년 연속 국내 디지털카메라 시장 점유율 1위를 기록하는 놀라운 성과를 거두었다.
2000년 9월 당시 올림푸스의 국내 디지털카메라 시장점유율이 4%에 불과했던 것을 보면 놀라
운 성장이라고 할 수 있다.

2) 상황분석 - 시장분석

- 디지털카메라 시장 확대 : 공격적인 마케팅과 투자를 통해 디지털카메라 시장 자체를
키우는데 주력했다.
(디지털카메라 시장 - 2001년: 25만대, 2002년: 43만대, 2003년: 57만대 추정)

- 시장성장의 환경적 요인
① 기술발전으로 인한 가격하락 : 올림푸스라는 세계적인 브랜드와 우수한 품질의 제품을
조금 싼 가격에 내놓아 디지털카메라의 대중화를 꾀하려 했다.
② 현상의 편리성 / 저비용 : 컬러프린트의 보급 확대와 가격 하락으로 인한 대중화가 이루어
지고 있다.
③ 디지털카메라와 디지털캠코더의 영역 융합 : 다기능 제품을 선호하는 소비자 트랜드에
따라 수십분의 동영상 촬영이 가능한 동영상 기능을 대폭 강화함에 따라 디지털캠코더 시장

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 디지털카메라 `올림푸스한국(주)` 마케팅전략

디지털 카메라 소유자를 위한 보상판매 실시TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectPlace오프라인 매장의 증설40대이상 고객을 겨냥한 홈쇼핑 시장의 공략 강화TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectPromotion감성적인 이미지 중심광고에서 제품의 차별적이고 핵심적인 기능 중심의 광고로의 전환PPL(Product Placement) 마케팅의 실시인터넷 community or 미니홈피를 통한 제품 PR, event 강화early adopter를 이용한 관계마케팅 구축TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectA

[광고전략] 디지털카메라 올림푸스 광고전략분석

마케팅, 일본 주재원, 지역전문가 등으로 총14년 근무) 2000.9 올림푸스한국 설립 사장이 맡고 있다.세계최초 디지털 카메라 1000만대 판매, 디지털 카메라 한국 시장점유율 1위 등 디지털 광학 분야에서 가장 경쟁력있는 회사로 자리매김하고 있다.철저한 현지화를 추구, 회계 및 인사, 경영권을 본사로부터 완전히 독립해 현지 대표이사의 책임 하에 두고 있으며 한국법인에서의 이익금은 100%가 한국에 재투자하고 있다. 01

올림푸스디지털카메라시장전략 분석

올림푸스㈜의 선진광학기술을 국내에 도입해 자회사 ‘오디엔케이(ODNK)’를 통해 디지털이미징 솔루션 및 카메라 주변기기를 개발하고 이를 전세계로 수출하는 것이다. 새로운 고부가가치를 창출하고 한국경제와 디지털산업발전에 기여하는 진정한 한국기업으로 거듭나는 것이 바로 올림푸스한국의 장기적인 비전이다. 그리고, 경제적인 발전뿐만 아니라 환경보호에도 앞장서고 있다이러한 비젼아래 전략 사업단위로 디지털 카메라 시장의 마케팅

[마케팅분석] 올림푸스한국의 마케팅분석

디지털 카메라 산업과 시장이 아직 저희들에게 생소하며, 디지털카메라 시장의 잠재 성장 가능성이 크기 때문이었습니다. 두 번째, 점차 시장의 파이가 커져감에 따라서 세계적인 가전기업부터 전문 광학제품 기업, 중소 기업 등 많은 기업들이 시장에 참여하고 있고, 시장내에서 치열한 경쟁을 펼치며 시장내 선두기업이 되기 위한 각 기업의 다양한 마케팅 전략을 관찰할 수 있다는 것이었습니다. 세 번째, 『올림푸스 한국』이라는 기업이 회사설립

[국제경영] 글로벌 경쟁기업 올림푸스, 케논 비교

마케팅활동Ⅲ. 해외시장 진출유형 및 전략Ⅳ. 글로벌 아웃소싱Ⅴ. 연구개발활동Ⅵ. 사회공헌활동Ⅶ. 국내업체의 대응방안Ⅰ. 기업소개올림푸스 주식회사 - 국가 : 일본- 업종 : 광학기기 제조 등 - 설립일 : 1919년 10월 12일- 본사 : 일본 도쿄도- CEO : Tsuyoshi kikukawa- 사업분야 : 영상시스템, 의료기기, 산업시스템기기 등 - 총자산 : 6,826억엔 (2004년)- 매출액 : 6,336억엔 (2004년)- 세계최초 디지털 카메라 1000만대 판매올림푸스는 아시아 미주 유럽 남

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인