[마케팅원론] 광고메세지 표현방식유형 광고사례-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석
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- 목차
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-목 차-
Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.이성적 표현방식
1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러 - ‘다도’편
2) LG U+ 온 국민은 YO요금제
3) 하이마트
4) 헛개나무 프로젝트 쿠퍼스 - 전광렬 2편
2.감성적 표현방식
1) 유머가 섞인 광고
ㄱ) 박카스
ㄴ) 컨디션
ㄷ) 프리드
ㄹ) KT - 황선홍 밴드
2) 공포심 유발 광고
ㄱ) 세스코
ㄴ) 인터넷 악성댓글 없는 대한민국 - 악성댓글 편
ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용
3) 브랜드에 대한 감성적 가치를 추구하는 소비자 성향 분석
ㄱ) T.O.P - ‘새기기’편
ㄴ) SK 텔레콤
3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 (기업의 사회적 책임 연관)
1) POSCO - ‘5달러 자전거’편
2) 현대자동차 - GIFT CAR 캠페인 ‘달리는 당신을 사랑합니다.’
3) 음주 운전
4) 두산 - ‘사람이 미래다.’
5) LG - 다문화 가정 캠페인
6) 웅진 - ‘유구천 살리기’
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고자료
- 본문내용
-
ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용
영국의 지역경찰국에서 운전 중의 핸드폰 사용에 대한 경각심을 위해 만든 공익광고를 접하는 과정에서 광고의 내용이 2명의 친구들과 같이 운전해 가던 한 소녀가 문자메시지를 보내다가 사고를 내는 것으로 자신의 잘못으로 인해 자신뿐이 아니라 자신의 친구, 심지어 타인의 가정까지 파괴시킬 수 있다는 내용으로 그 광고의 영상이 매우 잔혹하여 흡사 재난영화를 보는 듯 한 잔혹함을 느낄 수 있습니다.
사람들이 특정한 행위를 하지 않도록 주의 또는 금지시키거나, 시민의 안전의식을 향상시키기 위한 캠페인에 주로 사용되며 즉, 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성하여 제품에 대해 관심을 유도하는 기법 이라할 수 있습니다. 위협광고는 부정적인 정서 반응을 일으켜서 제품이나 기업에 대한 태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각합니다. 실제로 위의 광고의 경우 너무 잔인하다는 이유로 많은 비판을 받은 것도 사실이지만 그만큼의 논란이 있었던 만큼 효과 역시 컸다는 것을 알 수 있습니다.
◆공포감유발광고와 유머가 섞인 광고 비교분석
유머광고 4편, 공포감 유발광고 3편 총 7편의 광고를 분석한 결과 유머광고의 가장 큰 장점은 웃음이 주는 긍정적인 효과를 브랜드에 고스란히 녹여낸다는 점입니다. 유머광고는 인간의 원초적이고 감성적인 부분인 ‘웃음’을 자극함으로써 상품에 대한 기억도를 높이고 친근감을 조성하며 접근성을 높이는데 탁월한 효과를 지니고 있습니다. 또한 타 소구에 비해 빠른 피드백을 보이는 것도 장점입니다. 하지만 유머코드에 브랜드가 가려져 소비자가 브랜드에 대한 코믹한 부분만 기억하는 리스크가 있는 것은 유머 소구의 단점이자 극복해 나가야할 점입니다.
공포감 유발광고에 대한 특징은 다음과 같습니다. 공포의 정도가 너무 낮으면 조장효과를 가져와 소비자로 하여금 위험을 제거하려는 동기를 부여하게 됩니다. 하지만 반대로
- 참고문헌
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Ⅳ.참고자료
◆ 이성적 표현방식 참고자료 :
▸귀뚜라미 보일러 :
참고자료출처:
http://www.todayenergy.kr/news/articleView.html?idxno=51533http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201009270084
http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130098094343
귀뚜라미 광고영상 :
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50095779344
▸YO요금제:
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=9B5484DD8BD2495656810330DAFAEFA183F9&outKey=V122e030d6964b311dcb1d2a0111826c28d3056277ccada17b03fd2a0111826c28d30
▸헛개나무 프로젝트 광고영상 : http://eyemu.blog.me/110095639821
▸하이마트 : http://eyemu.blog.me/110095916486 - 김치냉장고
http://blog.naver.com/leedasol9537?Redirect=Log&logNo=110092302554&jumpingVid=CE8CEE7F470D98D2F4B104CC676647DAE467 - 핸드폰
◆ 감성적 표현방식 참고자료 :
▸T.O.P 참고자료 :
http://blog.naver.com/myanic?Redirect=Log&logNo=70054928166&jumpingVid=5EC6A316F732FAE05BA33117EC4FACEF4DD7
▸T.O.P 광고영상 :
http://www.tvcf.co.kr/XCf/View_pop.asp?Code=A000098390
▸세스코 광고영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83D84A9707822D44A172D96732A009E527A9&outdrew=V129a4af36050FA5ACU2f495a0b33377a410435e2awe3f757a0HF495a0b33377a4104
▸박카스 영상 :
http://blog.naver.com/lilylove07?Redirect=Log&logNo=80116409668&jumpingVid=C739A90819577D0F11AA58254C12799BD5F7
▸컨디션 영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=2AB7BF2295EA707E460493CC5FA397E2EC3B&outKey=V123aa04c71603ddffa2a3bd4187ae62558504850416caf0d45ff3bd4187ae6255850
▸컨디션 참고자료 :
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201005/sp20100527200907109540.htm
▸프리드 광고영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=F8F77AF1D732E76D8AC4062E833F97B7DA2E&outKey=V1210482ce5bfd78b77092c2c0318a723acd73bad7bd83577fb8d2c2c0318a723acd7
▸현대차 광고영상:
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=59FA3673571A28D840997DEDCFFA6F89FB19&outKey=V1210263b5923f63efde756e9be4b1ee33e3d421f428bd1613cb956e9be4b1ee33e3d
▸KT- 황선홍 밴드 광고 영상:
http://kosac.ad.co.kr/ad/cinema/show.do?oid=@9805%7C19%7C4&ukey=185299
http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=23605769&q=%C8%B2%BC%B1%C8%AB%20%B9%EA%B5%E5
▸인터넷 악플 없는 대한민국,악성댓글 편 광고 영상:
http://eyemu.blog.me/110069321697
▸영국 공포유발 공익광고
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=hoonck&prgid=40009618&categid
▸SK텔레콤의 휠체어 농구 광고
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I64549
◆ 소비자 도덕심 호소 참고자료 :
▸포스코 영상자료 ;
http://blog.naver.com/carbonzero?Redirect=Log&logNo=90092258171
▸웅진 유구천 영상자료 :
http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=22144789&q=%C0%AF%B1%B8%C3%B5%20%B1%A4%B0%ED
▸LG (다문화 가정 캠페인, G20 성공 기원) 영상자료 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83ACADIA289F64CANADA19FBAC37C07F8CBB8&outKey=V128bab1c980aae4551260dfa6debdbca80b124746acfe3f7b4890dfa6debdbca80b1
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=BC6CE3632A5C9D367D2436265B52CB9A4C4C&outKey=V123a70cf84cd32de2a16f506d0d30e8debda5a78bcff86833f3bf506d0d30e8debda
▸LG (다문화 가정 캠페인, G20 성공 기원)참고자료 :
http://news.donga.com/3/all/20101127/32901121/1
▸두산 사람이 미래다 ‘기회’편 영상 자료 :
http://eyemu.blog.me/110095419221
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