[마케팅원론] 광고메시지 표현방식유형-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석

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목차: -목 차-

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.이성적 표현방식
1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러 - ‘다도’편
2) LG U+ 온 국민은 YO요금제
3) 하이마트
4) 헛개나무 프로젝트 쿠퍼스 - 전광렬 2편

2.감성적 표현방식
1) 유머가 섞인 광고
ㄱ) 박카스
ㄴ) 컨디션
ㄷ) 프리드
ㄹ) KT - 황선홍 밴드

2) 공포심 유발 광고
ㄱ) 세스코
ㄴ) 인터넷 악성댓글 없는 대한민국 - 악성댓글 편
ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용

3) 브랜드에 대한 감성적 가치를 추구하는 소비자 성향 분석
ㄱ) T.O.P - ‘새기기’편
ㄴ) SK 텔레콤

3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 (기업의 사회적 책임 연관)
1) POSCO - ‘5달러 자전거’편
2) 현대자동차 - GIFT CAR 캠페인 ‘달리는 당신을 사랑합니다.’
3) 음주 운전
4) 두산 - ‘사람이 미래다.’
5) LG - 다문화 가정 캠페인
6) 웅진 - ‘유구천 살리기’

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고자료

본문내용: 일반 연예인이 등장해 한국 축구의 승리를 기원한다는 식상한 내용에서 탈피하여, 뜻 깊고 기억에 남을 모델을 기용하는 것이 올해의 트렌드 입니다. 그중에서도 KT는 2002년 승리의 주역인 황선홍 유상철, 김태영, 최진철, 김태영을 전면에 내세워 ‘황선홍 밴드’를 결성하고 ‘월드컵 송’을 만들어 후배들을 응원한다는 스토리로 광고를 제작했습니다. 쉽고 따라 부르기 편한 노래와, 선수들의 이름으로 만든 구호는 대중에 호감을 샀습니다. 시청자들이 이들을 보면 우선 무게 있고 카리스마 넘치는 남자를 연상하리라 생각하지만 곧 후배를 응원하는 중년 아저씨들이란 코믹 설정으로 반전시키면 흥미를 유발 시켰습니다. 그 예로 최진철 선수의 CF속 모습인데 그는 노래실력을 드러내며 '발창력 최진철'이라는 별명을 얻었습니다. 이어 '발창력 최진철은 괴로워', '이병헌도 놀란 발창력', '강마에 김명민, 발창력 최진철은 '똥덩어리' 맹비난', '발창력 최진철, 송해 선생님께 쫓겨난 사연', '발창력 최진철, 슈퍼스타K에 이어 아메리칸 아이돌도 참가' 등 봇물을 이루는 패러디의 주인공으로 등장하고 있습니다. 강인하고 진지하며 묵묵한 모습으로 대한민국 대표 수비수 이미지를 가져오던 최진철 선수의 갑작스러운 이미지 변신은 그에 대한 친근감을 높여 주었습니다.
KT 광고는 지나치게 애국심에 기대지 않고, 역발상과 유머 등의 요소를 적절히 사용해 커뮤니케이션을 하고 있습니다. 뿐만 아니라 KT는 자사의 제품이나 로고를 내세우기보다는 즐거움을 배가시키기 위한 마케팅을 펼쳤다고 분석할 수 있습니다. 이번 KT 월드컵 광고는 눈물이나 감동 대신 '즐거움'을 주요 메시지로 내세운 광고로서 감동과 재미를 모두 줬던 좋은 광고라고 분석 할 수 있습니다.

2) 공포심 유발 광고
▸공포소구 : 소비자가 광고에서 제안하는 것을 따르지 않으면 겪을 수 있는 부정적 결과에 대해 보여주며 소비자의 공포심을 자극하는 광고가 이에 해당합니다.

참고문헌: Ⅳ.참고자료

◆ 이성적 표현방식 참고자료 :
▸귀뚜라미 보일러 :
참고자료출처:
http://www.todayenergy.kr/news/articleView.html?idxno=51533http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201009270084
http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130098094343
귀뚜라미 광고영상 :
http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50095779344
▸YO요금제:
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=9B5484DD8BD2495656810330DAFAEFA183F9&outKey=V122e030d6964b311dcb1d2a0111826c28d3056277ccada17b03fd2a0111826c28d30
▸헛개나무 프로젝트 광고영상 : http://eyemu.blog.me/110095639821
▸하이마트 : http://eyemu.blog.me/110095916486 - 김치냉장고
http://blog.naver.com/leedasol9537?Redirect=Log&logNo=110092302554&jumpingVid=CE8CEE7F470D98D2F4B104CC676647DAE467 - 핸드폰

◆ 감성적 표현방식 참고자료 :
▸T.O.P 참고자료 :
http://blog.naver.com/myanic?Redirect=Log&logNo=70054928166&jumpingVid=5EC6A316F732FAE05BA33117EC4FACEF4DD7
▸T.O.P 광고영상 :
http://www.tvcf.co.kr/XCf/View_pop.asp?Code=A000098390
▸세스코 광고영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83D84A9707822D44A172D96732A009E527A9&outdrew=V129a4af36050FA5ACU2f495a0b33377a410435e2awe3f757a0HF495a0b33377a4104
▸박카스 영상 :
http://blog.naver.com/lilylove07?Redirect=Log&logNo=80116409668&jumpingVid=C739A90819577D0F11AA58254C12799BD5F7
▸컨디션 영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=2AB7BF2295EA707E460493CC5FA397E2EC3B&outKey=V123aa04c71603ddffa2a3bd4187ae62558504850416caf0d45ff3bd4187ae6255850
▸컨디션 참고자료 :
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201005/sp20100527200907109540.htm
▸프리드 광고영상 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=F8F77AF1D732E76D8AC4062E833F97B7DA2E&outKey=V1210482ce5bfd78b77092c2c0318a723acd73bad7bd83577fb8d2c2c0318a723acd7
▸현대차 광고영상:
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=59FA3673571A28D840997DEDCFFA6F89FB19&outKey=V1210263b5923f63efde756e9be4b1ee33e3d421f428bd1613cb956e9be4b1ee33e3d
▸KT- 황선홍 밴드 광고 영상:
http://kosac.ad.co.kr/ad/cinema/show.do?oid=@9805%7C19%7C4&ukey=185299
http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=23605769&q=%C8%B2%BC%B1%C8%AB%20%B9%EA%B5%E5
▸인터넷 악플 없는 대한민국,악성댓글 편 광고 영상:
http://eyemu.blog.me/110069321697
▸영국 공포유발 공익광고
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=hoonck&prgid=40009618&categid
▸SK텔레콤의 휠체어 농구 광고
http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I64549

◆ 소비자 도덕심 호소 참고자료 :
▸포스코 영상자료 ;
http://blog.naver.com/carbonzero?Redirect=Log&logNo=90092258171
▸웅진 유구천 영상자료 :
http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=22144789&q=%C0%AF%B1%B8%C3%B5%20%B1%A4%B0%ED
▸LG (다문화 가정 캠페인, G20 성공 기원) 영상자료 :
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?id=83ACADIA289F64CANADA19FBAC37C07F8CBB8&outKey=V128bab1c980aae4551260dfa6debdbca80b124746acfe3f7b4890dfa6debdbca80b1
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=BC6CE3632A5C9D367D2436265B52CB9A4C4C&outKey=V123a70cf84cd32de2a16f506d0d30e8debda5a78bcff86833f3bf506d0d30e8debda
▸LG (다문화 가정 캠페인, G20 성공 기원)참고자료 :
http://news.donga.com/3/all/20101127/32901121/1
▸두산 사람이 미래다 ‘기회’편 영상 자료 :
http://eyemu.blog.me/110095419221

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